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  1. Event-Sponsoring am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich - Kritik und Implikationen für die Praxis -
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 1998
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    Übergeordneter Titel: In: Diskussionsbeitrag Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Eberhard-Karls-Universität Tübingen; 151
    RVK Klassifikation: QD 000
    DDC Klassifikation: Wirtschaft (330); Handel, Kommunikation, Verkehr (380); Management und unterstützende Tätigkeiten (650); Industrielle Fertigung (670)
    Schlagworte: Sportsponsoring; Sport; Werbung; Sponsoring; Bandenwerbung; Sponsoring; Event-Marketing; Fußball; Sport; Marketing; Sportsponsoring ; Event-Marketing ; Fußballweltmeisterschaft <1998>; Sportsponsoring ; Event-Marketing ; Bandenwerbung ; Sport / Werbung
    Weitere Schlagworte: (stw)Sponsoring; (stw)Event-Marketing; (stw)Fußball; (stw)Sportmarketing; (stw)Frankreich; Array; Array; Arbeitspapier; Graue Literatur; Buch
    Umfang: Online-Ressource
  2. Event-Sponsoring am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich - Kritik und Implikationen für die Praxis –
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 1998
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

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  3. Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 2002
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

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  4. Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-Adidas-Cup
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 2002
    Verlag:  Wirtschaftswiss. Fak. der Eberhard-Karls-Univ., Tübingen ; Wirtschaftswiss. Seminar, Eberhard-Karls-Univ.

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    DDC Klassifikation: Wirtschaft (330); Handel, Kommunikation, Verkehr (380); Management und unterstützende Tätigkeiten (650); Industrielle Fertigung (670)
    Schriftenreihe: Tübinger Diskussionsbeiträge ; Nr. 229
    Schlagworte: Event-Marketing; Werbewirkung; Fußball; Sponsoring; Erfolgsfaktor; Event-Marketing
    Weitere Schlagworte: (stw)Event-Marketing; (stw)Werbewirkung; (stw)Fußball; (stw)Sponsoring; (stw)Erfolgsfaktor; (stw)Deutschland; Arbeitspapier; Graue Literatur; Buch; Online-Publikation
    Umfang: 82 Bl., graph. Darst., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. Bl. 73 - 82
  5. Event-Sponsoring am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich
    Kritik und Implikationen für die Praxis
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 1998
    Verlag:  Wirtschaftswiss. Fak. der Eberhard-Karls-Univ., Tübingen ; Wirtschaftswiss. Seminar, Eberhard-Karls-Univ.

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QD 000
    DDC Klassifikation: Wirtschaft (330); Handel, Kommunikation, Verkehr (380); Management und unterstützende Tätigkeiten (650); Industrielle Fertigung (670)
    Schriftenreihe: Tübinger Diskussionsbeiträge ; Nr. 151
    Schlagworte: Sponsoring; Event-Marketing; Fußball; Sport; Marketing; Sportsponsoring ; Event-Marketing ; Bandenwerbung ; Sport / Werbung; Sportsponsoring ; Event-Marketing ; Fußballweltmeisterschaft <1998>
    Weitere Schlagworte: (stw)Sponsoring; (stw)Event-Marketing; (stw)Fußball; (stw)Sportmarketing; (stw)Frankreich; Array; Array; Arbeitspapier; Graue Literatur; Buch
    Umfang: 27 Bl., Ill., graph. Darst., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. Bl. 23 - 27
  6. Erfolgsfaktoren und Misserfolgsfaktoren im Low Budget Guerilla Marketing
    Autor*in: Nufer, Gerd; Kurzke, Sophie Marie
    Erschienen: 2019
    Verlag:  ESB Business School, [Reutlingen]

    Eine hohe Werbewirkung erreichen, die sich durch Kreativität von Wettbewerbern absetzt und das mit geringen finanziellen Mitteln – das ist eine Wunschvorstellung für viele Start-Ups. Doch offen bleibt die Frage nach dem Wie. Eine Möglichkeit, dieses... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341
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    Standort:
    Hochschulbibliothek Reutlingen (Lernzentrum)
    Signatur:
    eBook
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    Eine hohe Werbewirkung erreichen, die sich durch Kreativität von Wettbewerbern absetzt und das mit geringen finanziellen Mitteln – das ist eine Wunschvorstellung für viele Start-Ups. Doch offen bleibt die Frage nach dem Wie. Eine Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, bildet das Low Budget Guerilla Marketing. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich damit, wie Guerilla Marketing mit einem über-schaubaren Budget erfolgreich umgesetzt werden kann. Den Rahmen für die Analyse bildet die Erfolgsfaktorenforschung. Erarbeitet werden entscheidende Erfolgs- und Misserfolgsfak-toren des Low Budget Guerilla Marketing.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/200183
    hdl: 10900/89074
    Schriftenreihe: Reutlingen working papers on marketing & management ; 2019, 4
    Schlagworte: Guerilla-Marketing; Erfolgsfaktor
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 42 Seiten), Illustrationen
  7. Warum ist eine starke Marke wichtig für den deutschen Mittelstand?
    Autor*in: Hellstern, Sarah; Menig, Vanessa; Mörk, Janina; Schopf, Julia; Zimmermann, Laura; Ulrich, Julius; Torgull, Parwiz; Nufer, Gerd
    Erschienen: [2019]
    Verlag:  ESB Business School, [Reutlingen]

    Eine starke, zukunftsfähige Marke ist ein wesentlicher Treiber für erfolgreiche Geschäftsmodelle, Produkte und Services – das gilt auch für den deutschen Mittelstand. Der Beitrag zeigt, weshalb es für den Mittelstand vielversprechend ist, sich eine... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341
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    Hochschulbibliothek Reutlingen (Lernzentrum)
    Signatur:
    eBook
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    Eine starke, zukunftsfähige Marke ist ein wesentlicher Treiber für erfolgreiche Geschäftsmodelle, Produkte und Services – das gilt auch für den deutschen Mittelstand. Der Beitrag zeigt, weshalb es für den Mittelstand vielversprechend ist, sich eine starke Marke aufzubauen. Denn eines ist mit großer Sicherheit zu sagen: Märkte ändern sich, starke Marken aber bleiben.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10900/92153
    hdl: 10419/203467
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2019, 5
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 39 Seiten), Illustrationen
  8. Erfolgsfaktoren und Misserfolgsfaktoren im Low Budget Guerilla Marketing
    Autor*in: Nufer, Gerd; Kurzke, Sophie Marie
    Erschienen: 2019
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

    Eine hohe Werbewirkung erreichen, die sich durch Kreativität von Wettbewerbern absetzt und das mit geringen finanziellen Mitteln – das ist eine Wunschvorstellung für viele Start-Ups. Doch offen bleibt die Frage nach dem Wie. Eine Möglichkeit, dieses... mehr

    Standort:
    Universitätsbibliothek der Eberhard Karls Universität
    Fernleihe:
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    Eine hohe Werbewirkung erreichen, die sich durch Kreativität von Wettbewerbern absetzt und das mit geringen finanziellen Mitteln – das ist eine Wunschvorstellung für viele Start-Ups. Doch offen bleibt die Frage nach dem Wie. Eine Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, bildet das Low Budget Guerilla Marketing. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich damit, wie Guerilla Marketing mit einem überschau-baren Budget erfolgreich umgesetzt werden kann. Den Rahmen für die Analyse bildet die Er-folgsfaktorenforschung. Erarbeitet werden entscheidende Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren des Low Budget Guerilla Marketing.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10900/89074
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; Nr. 2019,4
    Schlagworte: Marketing; Management
    Umfang: 1 Online-Ressource (II, 19 Seiten), Illustrationen, Diagramme
    Bemerkung(en):

    Literaturverzeichnis: Seite 17-19
  9. Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 2002
    Verlag:  Wirtschaftswiss. Fak. der Eberhard-Karls-Univ., Wirtschaftswiss. Seminar, Tübingen

    Standort:
    Niedersächsische Staats- und Universitätsbibliothek Göttingen
    Signatur:
    3 MANA 37
    Fernleihe:
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    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    W 716 (229)
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Württembergische Landesbibliothek
    Signatur:
    52Ca/80453
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek der Eberhard Karls Universität
    Signatur:
    14 E 9672
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    Schriftenreihe: Diskussionsbeitrag / Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Eberhard-Karls-Universität Tübingen ; 229
    Schlagworte: Event-Marketing; Werbewirkung; Fußball; Sponsoring; Erfolgsfaktor; Deutschland
    Umfang: IV, 82 Bl., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. Bl. 73 - 82
  10. Event-Sponsoring am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich
    Kritik und Implikationen für die Praxis
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 1998
    Verlag:  Wirtschaftswiss. Seminar, Tübingen ; Wirtschaftswiss. Fak. der Eberhard-Karls-Univ.

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    K99-1322
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    W 716 (151)
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität des Saarlandes, Wirtschaftswissenschaftliche Seminarbibliothek, Betriebswirtschaftliche Abteilung
    Signatur:
    BA-3 neu-141 / SB
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Württembergische Landesbibliothek
    Signatur:
    48Ca/82322
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek der Eberhard Karls Universität
    Signatur:
    13 E 8577
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QD 000
    Schriftenreihe: Diskussionsbeitrag / Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Eberhard-Karls-Universität Tübingen ; 151
    Schlagworte: Sponsoring; Event-Marketing; Fußball; Sportmarketing; Frankreich
    Umfang: III, 27 Bl., Ill.
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. S. 23 - 27
  11. Event-Sponsoring
    am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen für die Praxis
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 1998
    Verlag:  Wirtschaftswiss. Seminar, Tübingen ; Wirtschaftswiss. Fak. der Eberhard-Karls-Univ.

    Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung eines Einzelsportlers (oder... mehr

    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
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    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 22 (151)
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung eines Einzelsportlers (oder Teams) verbundene Risiko eines Imageeinbruchs im Falle einer Niederlagenserie seitens des Gesponserten und die damit potentiell einhergehenden negativen Auswirkungen auf den Sponsor nicht fürchten müssen; man spricht in diesem Zusammenhang vom sogenannten Event-Sponsoring. In diesem Beitrag erfolgt eine kritische Auseinandersetzung über die Vorteilhaftigkeit eines Sponsorenengagements im Rahmen einer Fußball-Weltmeisterschaft. Neben Anregungen zur Verbesserung der traditionellen Bandenwerbung werden alternative Formen der Kommunikationspolitik im sportlichen Umfeld vorgestellt und analysiert.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/47533
    Schriftenreihe: Tübinger Diskussionsbeiträge ; 151
    Umfang: Online-Ressource (PDF-Datei: 35 S.)
  12. Gender Marketing im Retail Management
    Autor*in: Nufer, Gerd; Fischer, Florian
    Erschienen: 2014
    Verlag:  ESB Business School, Reutlingen

    Männer und Frauen sind unterschiedlich und handeln unterschiedlich. Diese Erkenntnis bildet das Fundament des Gender Marketing, das sowohl in der Theorie als auch in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnt. Eine erfolgreiche Umsetzung dieser... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2014,6)
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Männer und Frauen sind unterschiedlich und handeln unterschiedlich. Diese Erkenntnis bildet das Fundament des Gender Marketing, das sowohl in der Theorie als auch in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnt. Eine erfolgreiche Umsetzung dieser Disziplin ist für Unter-nehmen eine wichtige Herausforderung für die Zukunft und kann darüber hinaus ein entscheidendes Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb sein. Im Rahmen dieser Arbeit wird zunächst auf aktuelle Entwicklungen und Erkenntnisse aus der Theorie des Gender Marketing eingegangen. Im Anschluss werden Umsetzungsbeispiele aus der Handelspraxis vorgestellt. Hierbei werden sowohl Best Practices als auch mögliche Risiken aufgezeigt. Es folgt die Vorstellung der Aktivitäten von ALDI SÜD im Bereich des Gender Marketing. Abschließend werden die gesammelten Erkenntnisse zusammengefasst und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/105168
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2014-6
    Schlagworte: Konsumgütermarketing; Zielgruppe; Geschlecht; Marketingtheorie; Discounter; Deutschland
    Umfang: Online-Ressource ([2], II, 22 S.), Ill., graph. Darst.
  13. Chancen für nachhaltige Geschäftsmodelle im Lebensmittel-Onlinehandel
    Autor*in: Nufer, Gerd; Kronenberg, Simon
    Erschienen: 2014
    Verlag:  ESB Business School, Reutlingen

    Musik, Filme und Eintrittskarten im Internet zu kaufen, ist für einen Großteil der deutschen Bevölkerung schon seit vielen Jahren ganz alltäglich geworden. Auch elektronische Geräte und Bücher finden häufig ihren Käufer per Mausklick. Selbst... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2014,4)
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    Musik, Filme und Eintrittskarten im Internet zu kaufen, ist für einen Großteil der deutschen Bevölkerung schon seit vielen Jahren ganz alltäglich geworden. Auch elektronische Geräte und Bücher finden häufig ihren Käufer per Mausklick. Selbst Bekleidung und Schuhe aus dem Internet erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Nur ein sehr kleiner Teil aller Deutschen hat jedoch bereits einmal seinen Lebensmitteleinkauf im Netz getätigt. Noch weniger kaufen ihre Lebensmittel regelmäßig oder ausschließlich online. So erscheint der Lebensmitteleinzelhandel wie eine der letzten stationären Bastionen. Seit der Jahrtausendwende versuchen Anbieter in Deutschland, Konsumenten vom Mehrwert des Lebensmittel-Onlinekaufs zu überzeugen - bislang nahezu erfolglos. Dennoch, im Ausland, speziell in England, Frankreich und Südkorea, hat der Lebensmittel-Onlinehandel bereits eine signifikante Größe erreicht. Auch in Deutschland zeigen Untersuchungen mittlerweile ein gestiegenes Interesse der Verbraucher an diesem Angebot. Dies führte zu einer regelrechten Flut neuer Anbieter im Lebensmittel-Onlinehandel in den letzten Jahren. Das Thema E-Commerce ist damit ganz oben auf der Prioritätenliste deutscher Lebensmitteleinzelhändler angekommen.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/97625
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2014-4
    Schlagworte: Lebensmitteleinzelhandel; Online-Handel; Geschäftsmodell; Vergleich; Deutschland; Großbritannien; Frankreich; Schweiz
    Umfang: Online-Ressource ([2], III, 42 S.), Ill., graph. Darst.
  14. Neuromarketing im Handel
    Autor*in: Nufer, Gerd; Sauer, Claudia
    Erschienen: 2015
    Verlag:  ESB Business School, Reutlingen

    Gibt es einen Kauf-Knopf im Gehirn des Konsumenten? Und wenn ja, wie betätigt man diesen? Die Antwort aus der Hirnforschung lautet "Nein, einen solchen Knopf gibt es nicht". Zwar haben Neurowissenschaftler in den letzten Jahren wichtige Erkenntnisse... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2015,1)
    Fernleihe:
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    Gibt es einen Kauf-Knopf im Gehirn des Konsumenten? Und wenn ja, wie betätigt man diesen? Die Antwort aus der Hirnforschung lautet "Nein, einen solchen Knopf gibt es nicht". Zwar haben Neurowissenschaftler in den letzten Jahren wichtige Erkenntnisse über das menschliche Gehirn und dessen Funktionsweise gewonnen, doch eine Allround-Lösung zur Beeinflussung von Kaufentscheidungen konnte bisher noch nicht gefunden werden. Dennoch können die Ergebnisse, die durch neurowissenschaftlicher Methoden erzielt wurden, auch im Marketing angewandt werden. Durch den Blick ins Kundengehirn, können Händler diese gezielter ansprechen und sich so einen Vorteil gegenüber Konkurrenten verschaffen. Im Rahmen dieser Arbeit werden zunächst die wichtigsten Begriffe geklärt und anschließend ein Überblick über das menschliche Gehirn und die neurowissenschaftlichen Methoden zu dessen Erforschung vorgestellt. Anschließend werden die wichtigsten Einflüsse auf die Entscheidung von Konsumenten, Emotionen und das Unbewusste, sowie der Einsatz von Codes in der Werbung näher erläutert. Abschließend wird die Umsetzung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse im Marketing anhand von fünf Best Practice Beispielen aus dem Handel verdeutlicht.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/111499
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2015-1
    Schlagworte: Neuromarketing; Konsumentenverhalten; Neurowissenschaften; Deutschland
    Umfang: Online-Ressource (II, 25 S.), Ill.
  15. Marketing mit Youtube
    Autor*in: Nufer, Gerd; Kaps, Anne
    Erschienen: 2017
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

    Die Video-Plattform Youtube ist eine der meistbesuchten Webseiten weltweit. Youtube-Stars erreichen mit ihren Videos große Zuschauergruppen und können als Multiplikatoren für Wer-bebotschaften dienen. Sie sind oftmals Meinungsführer, denen hohes... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2017,4)
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    Standort:
    Hochschulbibliothek Reutlingen (Lernzentrum)
    Signatur:
    eBook
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    Standort:
    Universitätsbibliothek der Eberhard Karls Universität
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Die Video-Plattform Youtube ist eine der meistbesuchten Webseiten weltweit. Youtube-Stars erreichen mit ihren Videos große Zuschauergruppen und können als Multiplikatoren für Wer-bebotschaften dienen. Sie sind oftmals Meinungsführer, denen hohes Vertrauen entgegen-gebracht wird, weshalb sie sich sehr gut für Influencer-Marketing eignen. Marketing mit Youtube ermöglicht eine offene, mehrwegige, schnelle und kostengünstige Kommunikation mit Kunden, insbesondere jüngeren. Unternehmen können sich dies zu Nutze machen, in-dem sie Youtube nicht nur als Plattform für klassische Werbespots, sondern auch für Pro-duktplatzierungen, Videosponsoring oder Branded Entertainment in Zusammenarbeit mit Youtubern verwenden. Im Rahmen dieser Arbeit werden zunächst die Video-Plattform Youtube vorgestellt und die Grundidee des Influencer-Marketings dargelegt. Daraus leiten sich verschiedene Möglichkei-ten der Zusammenarbeit mit Youtubern zu Marketingzwecken ab, die beschrieben und an-hand zahlreicher Beispiele illustriert werden. Die Arbeit schließt mit einer kritischen Würdi-gung der Ergebnisse und Handlungsempfehlungen zur Nutzung von Youtube als Marke-tinginstrument im Hinblick auf Influencer-Marketing.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10900/77287
    hdl: 10419/168028
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; Nr. 2017, 4
    Schlagworte: Online-Marketing; Web 2.0-Technologien; Social Web; Werbewirkung; Beziehungsmarketing
    Umfang: 1 Online-Ressource (20 Seiten)
  16. Marketing mit Instagram
    Autor*in: Nufer, Gerd; Lenzen, Caroline Verena
    Erschienen: 2017-03-02
    Verlag:  ESB Business School, [Reutlingen]

    In einer reizüberfluteten Konsumgesellschaft gestaltet es sich nicht immer einfach, potentielle Kunden über den passenden Kanal zu erreichen. Für die Markenpositionierung müssen steigende Budgets in die Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2017,1)
    Fernleihe:
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    In einer reizüberfluteten Konsumgesellschaft gestaltet es sich nicht immer einfach, potentielle Kunden über den passenden Kanal zu erreichen. Für die Markenpositionierung müssen steigende Budgets in die Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten investiert werden, um durch den wachsenden digitalen Wettbewerb Authentizität und Relevanz für den Konsumenten zu wahren. Dabei ist der Fokus längst von der reinen Werbebotschaft zum "Storytel-ling" gewandert. Die Bedeutung der Erlebnisqualität einer Marke rückt in den Vordergrund, denn die Zielgruppe möchte nicht nur den objektiven Mehrwert erfahren, sondern zugleich eine spannende Geschichte, die sie auch selbst mit dem Produkt oder der Dienstleistung erleben können. Durch die Zunahme des mobilen Konsums von Content finden gerade soziale Netzwerke wie Instagram bei der Planung der Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens steigende Beachtung. Im Textileinzelhandel wird diese Erkenntnis bereits seit längerer Zeit aktiv genutzt, nicht so im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob eine ästhetische Inszenierung von Lebensmitteln auf Instagram überhaupt beim Rezipienten ankommt? Die Antwort ist eindeutig: Amerikanische Unternehmen wie Wholefoods machen es vor. Mit über 1,9 Millionen Abonnenten und fast 2.500 geposteten Beiträgen (Stand Februar 2017) erfreut sich das Unternehmensprofil des Lebensmitteleinzelhändlers aus Texas großer Beliebtheit. Marketing mit Instagram und Lebensmittel kann also erfolgreich verknüpft werden, aber wie? Dies soll im Rahmen der vorliegenden Arbeit untersucht werden.

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10900/74711
    hdl: 10419/156086
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; Nr. 2017, 01
    Schlagworte: Markenführung; Event-Marketing; Social Web; Lebensmitteleinzelhandel; Bio-Lebensmittel; USA
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 39 Seiten), Illustrationen
  17. Wirkungen von Farben im Marketing
    Autor*in: Nufer, Gerd; Wenk, Victoria
    Erschienen: 2017-03-06
    Verlag:  ESB Business School, [Reutlingen]

    Farben umgeben den Menschen tagtäglich und beeinflussen unser Befinden und Verhalten - teils bewusst, teils unbewusst. Diese Tatsache veranlasst auch das Marketing, sich mit den Wirkungen von Farben auseinanderzusetzen, um diese gezielt anwenden zu... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2017,2)
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    Standort:
    Hochschule Osnabrück, Bibliothek Campus Westerberg
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    Farben umgeben den Menschen tagtäglich und beeinflussen unser Befinden und Verhalten - teils bewusst, teils unbewusst. Diese Tatsache veranlasst auch das Marketing, sich mit den Wirkungen von Farben auseinanderzusetzen, um diese gezielt anwenden zu können. Der richtige Einsatz von Farben im Marketing kann die (Werbe-)Botschaft und die gewünschte Wirkung einer Aktivität oder Marke unterstützen und zudem Aufmerksamkeit bei Konsumenten generieren. Die Erkenntnisse über Wirkungen von Farben im Marketing sind somit ent-scheidend für die Wahrnehmung der Konsumenten sowie für den Erfolg des Marketings eines Unternehmens.Im Rahmen dieser Arbeit werden zunächst Farben und deren Wirkungen im Hinblick auf die Farbsymbolik sowie Farbkombinationen und Farbtöne beschrieben. Im Anschluss wird auf den Einsatz von Farben im Marketing eingegangen. Anhand von Beispielen aus der Marketing-Praxis werden Farben als Element der Corporate Identity sowie der Marke vorgestellt und die Anwendung von Farben in der Werbung analysiert. Zur Verdeutlichung der Wirkung von Farben im Marketing wird ein Moodboard für einen Aktionsartikel des Discounters ALDI Süd entworfen. Abschließend werden die Erkenntnisse zusammengefasst und eine Handlungsempfehlung für den Einsatz von Farben im Marketing ausgesprochen.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10900/74712
    hdl: 10419/156087
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; Nr. 2017, 02
    Schlagworte: Marketingmanagement; Anstrichmittel; Visuelle Wahrnehmung; Werbewirkung; Deutschland
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 40 Seiten), Illustrationen
  18. In-Game Advertising
    Autor*in: Nufer, Gerd; Geiger, Christina
    Erschienen: 2009
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2009, 1
    Schlagworte: Werbung; Computerspiel; Markt; Werbewirkung; Marketing ; Kommunikation ; Werbung
    Weitere Schlagworte: (stw)Werbung; (stw)Computerspiel; (stw)Markt; (stw)Werbewirkung; Game
    Umfang: Online-Ressource
  19. The sound of brands
    Autor*in: Nufer, Gerd; Moser, Horst
    Erschienen: 2018
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen ; ESB Business School, [Reutlingen]

    The aim of this research paper is to both examine and conceptualise the concept of audio branding. Audio branding is an important part of the overall brand management concept and corporate identity. Strong brands ease the choice for customers and... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341
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    The aim of this research paper is to both examine and conceptualise the concept of audio branding. Audio branding is an important part of the overall brand management concept and corporate identity. Strong brands ease the choice for customers and convey values and a certain quality promise. Branding is of vital importance. It needs to be acknowledged that only 0.004% of all outer stimuli reach the human consciousness. Therefore, audio branding is a way to further strengthen the overall brand awareness. This leads to an emotional connection with a brand. This study strives to determine the characteristics of audio branding and to analyse the corporate audio branding of Audi. The result of this research study is the suggestion of the use of audio branding in a way that fits the overall brand picture. Otherwise, the brand communication is inconsistent, and this could lead to a misunderstanding of the brand values for customers. The analysis of the Audi corporate sound design might be beneficial for practitioners. The overall evaluation of the concept of audio branding contributes to the existing body of literature in branding.

     
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    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/193143
    hdl: 10900/85264
    Schriftenreihe: Reutlingen working papers on marketing & management ; 2019, 1
    Umfang: 1 Online-Ressource (ca. 41 Seiten), Illustrationen, Diagramme
  20. Marketing-Kommunikation für Startups
    Autor*in: Nufer, Gerd; Halbauer, Claudia
    Erschienen: [2018]
    Verlag:  ESB Business School, [Reutlingen]

    Social Media ist in der heutigen Gesellschaft von enormer Bedeutung, weltweit gibt es rund 2,46 Mrd. Nutzer. Aufgrund dieser Tatsache nimmt auch die Bedeutung für Unternehmen, insbesondere im Bereich des Marketing, immer mehr zu. Instrumente im... mehr

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    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2018,1)
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    Social Media ist in der heutigen Gesellschaft von enormer Bedeutung, weltweit gibt es rund 2,46 Mrd. Nutzer. Aufgrund dieser Tatsache nimmt auch die Bedeutung für Unternehmen, insbesondere im Bereich des Marketing, immer mehr zu. Instrumente im Social Media Marketing sind nicht nur Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und Snapchat, sondern auch Blogs, Webforen, Podcasts, Bewertungsportale sowie Foto- und Videosharing-Portale wie Youtube. Social Media Marketing wird von Unternehmen überwiegend zur Steigerung der Bekanntheit, Kundenbindung, Verbesserung des Images und für den besseren Zugang zur Zielgruppe und anderen potentiellen Kunden eingesetzt. Diese Gründe stimmen mit wesentlichen Zielsetzungen bei der Gründung eines Unternehmens bzw. von jungen Unternehmen, sogenannten Startups, überein. Darüber hinaus ist Social Media Marketing ein besonders kostengünstiges Marketinginstrument mit hoher Reichweite und somit ideal für Startups, die meist nur über begrenzte finanzielle Ressourcen verfügen, geeignet. Im Rahmen dieser Arbeit werden zu Beginn einige wichtige theoretische Grundlagen zum Thema Startup und Marketing-Kommunikation betrachtet. Anschließend wird die besondere Rolle des Social Media Marketing für Startups analysiert. Vor einem abschließenden Fazit wird als Best-Practice-Beispiel das Startup Freeletics vorgestellt, um einen direkten Bezug zur Praxis herzustellen.

     
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    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/175541
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; Nr. 2018, 1
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 41 Seiten), Illustrationen
  21. Corporate Social Responsibility und Marketing
    Autor*in: Nufer, Gerd; Ellsässer, Linda
    Erschienen: [2018]
    Verlag:  ESB Business School, [Reutlingen]

    Corporate Social Responsibility nimmt in Zeiten der Globalisierung sowie zunehmenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsdebatten für Unternehmen als auch für Endkonsumenten eine immer wichtigere Rolle ein. Das Interesse der Gesellschaft insbesondere an... mehr

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    DS 341 (2018,2)
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    Corporate Social Responsibility nimmt in Zeiten der Globalisierung sowie zunehmenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsdebatten für Unternehmen als auch für Endkonsumenten eine immer wichtigere Rolle ein. Das Interesse der Gesellschaft insbesondere an ökologischem und sozialverträglichem Verhalten fordert Unternehmen zwangsläufig auf, sich mit jenen Themen innerhalb der gesamten Wertschöpfungskette zu beschäftigen und diese in das un-ternehmerische Denken und Handeln zu integrieren. Neben der schriftlichen Ausarbeitung und Verankerung dieser konkret definierten Verantwortungsbereiche in die Unternehmens-grundsätze müssen diese Aktivitäten letztlich an den Endkonsumenten vermarktet und kommuniziert werden, um einen Nutzen zu generieren sowie den Kauf eines Produktes zu fördern. Allerdings kann hier nur bedingt auf originäre Marketinginstrumente zurückgegriffen werden, sodass die im Rahmen der Corporate Social Responsibility definierten Verantwor-tungsbereiche Teil einer erweiterten Marketingstrategie sein müssen. Aus marketingstrategi-scher Sicht kann folglich eine Win-Win-Situation für alle involvierten Akteure resultieren, die eine Steigerung der Kundenzufriedenheit, eine Absatzsteigerung des Produkts sowie eine allgemeine Wohlstandssteigerung zur Folge haben könnte. [...]

     
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    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/175542
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; Nr. 2018, 2
    Schlagworte: Corporate Social Responsibility; Marketingmanagement
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 39 Seiten), Illustrationen
  22. Mobile Marketing
    Autor*in: Nufer, Gerd; Donges, Felix
    Erschienen: [2018]
    Verlag:  ESB Business School, [Reutlingen]

    Die rasante Verbreitung mobiler Endgeräte und die damit einhergehenden Verbesserungen der Technik haben in den letzten Jahren dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbebudgets verstärkt in mobiles Marketing investieren. Verglichen mit klassischer... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2018,4)
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    Die rasante Verbreitung mobiler Endgeräte und die damit einhergehenden Verbesserungen der Technik haben in den letzten Jahren dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbebudgets verstärkt in mobiles Marketing investieren. Verglichen mit klassischer Werbung zeichnet sich mobiles Marketing durch eine personalisierte und ortsspezifische Ansprache des Empfängers aus. In Anbetracht einer durch viele Konsumenten wahrgenommenen Informationsüberflutung können dadurch echte Mehrwerte erzielt werden. Aufbauend auf der aktuellen Literatur soll diese Arbeit einen Überblick über den Stand der Forschung des mobilen Marketings geben. Dabei werden die unterschiedlichen Formen und Ausprägungen des mobilen Marketings und deren Auswirkungen auf das Verhalten des Empfängers beleuchtet. Darüber hinaus wird anhand aktueller Beispiele aus der Unternehmenswelt gezeigt, wie mobiles Marketing derzeit in der Praxis gelebt wird. Aus den theoretischen und praktischen Erkenntnissen werden schließlich Handlungsempfehlungen abgeleitet, die Herstellern, Händlern und Dienstleistern dabei helfen sollen, eine erfolgreiche mobile Marketingstrategie zu planen und zu implementieren.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10900/81787
    hdl: 10419/178640
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; Nr. 2018, 4
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 34 Seiten), Illustrationen
  23. Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern
    eine empirische Untersuchung
    Autor*in: Nufer, Gerd; Heider, Catrina
    Erschienen: 2012
    Verlag:  ESB Business School, Reutlingen

    Aufgrund aktueller Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation, wie eine zunehmen-de Informationsflut in der Werbung, eine höhere Austauschbarkeit von Produkten, ein starker Wettbewerbsdruck und die Veränderung des Konsumentenverhaltens, stehen... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2012,06)
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    Aufgrund aktueller Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation, wie eine zunehmen-de Informationsflut in der Werbung, eine höhere Austauschbarkeit von Produkten, ein starker Wettbewerbsdruck und die Veränderung des Konsumentenverhaltens, stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Produkte durch Schlüsselreize in der Werbung von der Konkurrenz zu differenzieren. Durch den Einsatz von prominenten Testimonials als Werbebotschaf-ter kann ein solches "Key-Visual" entstehen, welches Aufmerksamkeit generiert und die Kaufentscheidung nachhaltig beeinflusst. Besonders Sportler können positiv konnotierte Persönlichkeitsattribute auf ein Produkt übertragen und somit eine Marke emotionalisieren. Im vorliegenden Beitrag werden zunächst die Begriffe "Testimonialwerbung" und "Prominenz" erläutert. Anschließend wird auf die Bedeutung des Sports und seiner Akteure in Gesellschaft und Medien eingegangen. Hauptgegenstand des Diskussionspapieres ist eine empirische Untersuchung zur Wirkungsweise der Werbung mit Sporttestimonials mit dem Ziel, Kriterien zu identifizieren, die bei der Auswahl eines Testimonials von Bedeutung sind, um die Grundlagen für eine erfolgreiche Durchführung zu gewährleisten. Abgeschlossen wird die Arbeit mit einer Darstellung der Implikationen für die Unternehmenspraxis sowie einer Zusammenfassung.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/62305
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2012-6
    Schlagworte: Celebrity-Werbung; Sportler; Werbewirkung; Kaufmotiv; Glaubwürdigkeit; Geschlecht; Werbepsychologie; Marketingmanagement
    Umfang: Online-Ressource (PDF-Datei: II, 41 S., 751,35 KB), Ill., graph. Darst.
  24. Eye Tracking als Instrument der Werbeerfolgskontrolle
    Autor*in: Nufer, Gerd; Ambacher, Vanessa
    Erschienen: 2012
    Verlag:  ESB Business School, Reutlingen

    In Zeiten steigender Informationsüberlastung müssen Werbemedien zielgruppengerecht ge-staltet werden, damit die Werbebotschaft bei den Kunden wie gewünscht ankommt. Das moderne Eye-Tracking-Verfahren bietet Unternehmen die Möglichkeit, mit Hilfe... mehr

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    Signatur:
    DS 341 (2012,05)
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    In Zeiten steigender Informationsüberlastung müssen Werbemedien zielgruppengerecht ge-staltet werden, damit die Werbebotschaft bei den Kunden wie gewünscht ankommt. Das moderne Eye-Tracking-Verfahren bietet Unternehmen die Möglichkeit, mit Hilfe modernster Technik, Werbemittel schon im Vorfeld der Veröffentlichung in Bezug auf ihre Werbewirkung zu untersuchen. So können frühzeitig Optimierungsvorschläge zur Umgestaltung der Medien hinsichtlich der Platzierung von Bild- und Textelementen erarbeitet werden. In der vorliegenden Arbeit werden der Begriff Werbeerfolg und seine Messung vorgestellt. Anschließend wird auf die Grundlagen der menschlichen Wahrnehmung und die Grundlagen zur Verarbeitung visueller Informationen im Gehirn eingengangen. Darauf aufbauend werden die in der Praxis gebräuchlichen Einsatzmöglichkeiten des modernen Eye-Tracking-Verfahrens präsentiert. Zusätzlich wird erläutert, welche technische Methodik hinter dem Eye Tracking-Verfahren steckt. Abgeschlossen wird die Arbeit mit einer kritischen Würdigung des Themas und einem Fazit.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/60472
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2012-5
    Schlagworte: Werbewirkung; Performance-Messung; Wahrnehmung; Kundenanalyse; Theorie
    Umfang: Online-Ressource (PDF-Datei: II, 17 S., 826,89 KB), Ill., graph. Darst.
  25. Ethno-Marketing
    Autor*in: Nufer, Gerd; Müller, Felix
    Erschienen: 2011
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

    Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung, bei der das angesprochene Zielsegment eine ethnische Minderheit darstellt. Derzeit kommt Ethno-Marketing gerade in Deutschland immer noch eine untergeordnete Bedeutung im Marketing-Mix... mehr

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    DS 341 (2011,07)
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    Standort:
    Hochschulbibliothek Reutlingen (Lernzentrum)
    Signatur:
    eBook
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    Standort:
    Universitätsbibliothek der Eberhard Karls Universität
    Fernleihe:
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    Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung, bei der das angesprochene Zielsegment eine ethnische Minderheit darstellt. Derzeit kommt Ethno-Marketing gerade in Deutschland immer noch eine untergeordnete Bedeutung im Marketing-Mix zu, was sich in den nächsten Jahren ändern dürfte. Im vorliegenden Beitrag wird zunächst näher auf den Begriff Ethno-Marketing eingegangen, um danach die Ziele, Erscheinungsformen und Erfolgsvoraussetzungen von Ethno-Marketing zu diskutieren. Abschließend wird das Praxisbeispiel Lufthansa in Kanada anhand der zuvor beschriebenen theoretischen Ausführungen erörtert.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/57415
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2011,7
    Schlagworte: Marketingmanagement; Zielgruppe; Ethnische Gruppe; Erfolgsfaktor; Marktsegmentierung; Marketing-Mix; Zielgruppe; Werbung
    Umfang: Online-Ressource