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  1. Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
    eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
    Autor*in: Wegener, Katrin M.
    Erschienen: [2019]; © 2019
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die... mehr

    Zugang:
    Resolving-System (lizenzpflichtig)

    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

     

    Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können. Der Inhalt Markenführung von Automobilherstellern State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marketing- und Kommunikationswissenschaften Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter in Werbeagenturen Die Autorin Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online
    ISBN: 9783658274429
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: Innovatives Markenmanagement ; Band 68
    Springer eBook Collection
    Array
    Schlagworte: Product Placement; Computerspiel; Markenführung; Werbewirkung; Kfz-Industrie; Deutschland; Marketing
    Umfang: 1 Online-Ressource (XXV, 343 Seiten), Illustrationen, Diagramme
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Universität Bremen, 2019
  2. Emotionale Markenführung mit Duft
    Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken
    Autor*in: Hehn, Patrick
    Erschienen: 2007
    Verlag:  ForschungsForum, Göttingen-Rosdorf

    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 3937411232; 9783937411231
    RVK Klassifikation: QP 624
    Schriftenreihe: Marketing-Wissen ; 4
    Schlagworte: Markenführung; Aromastoff; Werbewirkung; Konsumentenverhalten; Wahrnehmung; Schätzung; Theorie; Deutschland
    Umfang: XIII, 260 S., Ill., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Zugl.: Göttingen, Univ., Diss., 2006
  3. Kinderalltag und Werbung
    zwischen Manipulation und Faszination
    Erschienen: 1997
    Verlag:  Luchterhand, Neuwied [u.a.]

    Standort:
    Alice Salomon Hochschule Berlin, Bibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Freie Universität Berlin, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Humboldt-Universität zu Berlin, Universitätsbibliothek, Jacob-und-Wilhelm-Grimm-Zentrum
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Katholische Hochschule für Sozialwesen Berlin, Bibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Max-Planck-Institut für Bildungsforschung, Bibliothek und wissenschaftliche Information
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    TU Berlin, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität der Künste Berlin, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Verbund der Öffentlichen Bibliotheken Berlins - VÖBB
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Heinrich-Mann-Bibliothek / Stadtbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Philologische Bibliothek, FU Berlin
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    ISBN: 3472021691
    RVK Klassifikation: AP 17380 ; CW 7500 ; DW 4000 ; MS 1960
    Schriftenreihe: Jugend, Erziehung, Gesellschaft
    Schlagworte: Audiovisuele vorming; Kinderen; Reclame; Kind; Beeinflussung; Werbesendung; Werbewirkung; Kind; Kinderfernsehen; Medienpädagogik; Werbung
    Umfang: 209 S., graph. Darst.
  4. Sex sells?!?
    die Wirkung sexueller Stimuli in Werbeanzeigen in Hinblick auf die Akzeptanz und die Erinnerung der Rezipienten
    Autor*in: Braune, Katharina
    Erschienen: 2013

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online; Druck
    Weitere Identifier:
    Schlagworte: Erotik <Motiv>; Werbewirkung; Quantitative Analyse;
    Umfang: 328 S., Ill., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Zsfassung dt. u. engl.

    Wien, Univ., Mag.-Arb., 2013
  5. <<Die>> Ohren sehen mit
    Musik im TV-Spot als Mittel der Markenidentifikation
    Autor*in: Neuhuber, Stefanie
    Erschienen: 2009

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online; Druck
    Weitere Identifier:
    Schlagworte: Fernsehen; Werbespot; Musik <Motiv>; Markenimage; Werbewirkung;
    Umfang: 117 S., [ca. 50] Bl.
    Bemerkung(en):

    Wien, Univ., Mag.-Arb., 2009
  6. Charakteristiken von Lebensmitteln. Wie Werbemaßnahmen das Medien- und Kaufverhalten von Kindern beeinflussen
    Autor*in: Laschinger, Marie-Therese
    Erschienen: 2017
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783668373846
    Weitere Identifier:
    9783668373846
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage
    Schlagworte: Kind; Werbeträger; Computerspiel; Werbewirkung
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Paperback / softback; (BISAC Subject Heading)PSY021000: PSYCHOLOGY / Industrial & Organizational Psychology; Advergames;Lebensmittelwerbung;Marktpsychologie;Werbepsychologie; (VLB-WN)1532: Psychologie / Grundlagen
    Umfang: Online-Ressource, 40 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  7. Tierische Testimonials in Werbespots. Tiere als Werbeträger zur Beeinflussung der RezipientInnen
    Autor*in: Scharner, Sophie Marie
    Erschienen: 2017
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783668420236
    Weitere Identifier:
    9783668420236
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Schlagworte: Tiere; Werbespot; Mensch; Tiere <Motiv>; Werbewirkung
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)BUS043000: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General; Tierische Testimonials;Werbespot;Tiere als Werbeträger;Tiere als Markenlogos;Tier;Werbung;Tiere in der Werbung;Tierwerbung;Tiere;Werbespots; (VLB-WN)9745: Medien, Kommunikation / Kommunikationswissenschaft
    Umfang: Online-Ressource, 26 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  8. Sexistische Stereotypien (in) der Fernsehwerbung und ihre sozialen Implikationen
    Autor*in: Povacz, Maximilian
    Erschienen: 2016
    Verlag:  Studylab, München

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  9. Erotische Werbung
    Wie wirken sexuelle Stimuli?
    Autor*in: Mölle, Anna
    Erschienen: 2009
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783640341443
    Weitere Identifier:
    9783640341443
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Schlagworte: Werbung; Erotik; Werbewirkung; Sexualverhalten; Erotik <Motiv>; Wahrnehmung
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)BUS043000: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General; Erotische;Werbung;Stimuli; (VLB-WN)9745: Medien, Kommunikation / Kommunikationswissenschaft
    Umfang: Online-Ressource, 25 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  10. Erfolgspotential von dynamischer in-Game-Werbung in Videospielen auf stationären Spielekonsolen
    Am Beispiel der Sony Playstation 4
    Autor*in: Schmitz-Reith, Arian
    Erschienen: 2017
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783668448544
    Weitere Identifier:
    9783668448544
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage
    Schlagworte: Computerspiel; Videospiel; Werbung; Werbewirkung; Medienkonsum; Spielkonsole
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Paperback / softback; (BISAC Subject Heading)COM034000: COMPUTERS / Interactive & Multimedia; DIGA;Gaming;Playstation;PS4;Werbung;dynamische ingame werbung;Videospiele;SIGA;Spielekonsole;Games;Ingame Werbung; (VLB-WN)1744: Medien, Kommunikation / Medienwissenschaft
    Umfang: Online-Ressource, 28 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  11. Games als Werbeträger. Potentiale und Risiken aus Unternehmenssicht
    Autor*in: Endter, Tim
    Erschienen: 2018
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783668614673
    Weitere Identifier:
    9783668614673
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Schlagworte: Computerspiel; Spiel; Videospiel; Online-Spiel; Virtuelle Realität; Werbewirkung
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)BUS043000: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General; Gamification;In-game Advertising;Game Marketing;Social-Media Marketing;Werbeformen;Adver-Games;Mobile-Games;Social-Games;Online/Offline-Gaming;Typologie der Spieler;Werbekontakt; (VLB-WN)9785: Wirtschaft / Werbung, Marketing
    Umfang: Online-Ressource, 71 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  12. Tierdarstellungen in Print- und Rundfunkwerbung
    Entwicklung und Wirkung von Tieren als Werbeträgern
    Autor*in: Hansen, Jennifer
    Erschienen: 2011
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783640852024
    Weitere Identifier:
    9783640852024
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Schlagworte: Tiere; Tiere <Motiv>; Tierdarstellung; Werbewirkung; Mensch
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)LAN008000: LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Journalism; tierdarstellungen;print-;rundfunkwerbung;entwicklung;wirkung;tieren;werbeträgern; (VLB-WN)9742: Medien, Kommunikation / Journalistik
    Umfang: Online-Ressource, 18 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  13. Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 2002
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

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  14. Emotionale Markenführung mit Duft
    Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken
    Autor*in: Hehn, Patrick
    Erschienen: 2007
    Verlag:  ForschungsForum, Göttingen-Rosdorf

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 9783937411231; 3937411232
    Weitere Identifier:
    9783937411231
    RVK Klassifikation: 650 ; QP 624 ; QP 624
    Schriftenreihe: Marketing-Wissen ; Bd. 4
    Schlagworte: Markenpolitik; Aromastoff; Werbewirkung; Verbraucherverhalten; Wahrnehmung; Schätzung; Theorie
    Weitere Schlagworte: (stw)Markenführung; (stw)Aromastoff; (stw)Werbewirkung; (stw)Konsumentenverhalten; (stw)Wahrnehmung; (stw)Schätzung; (stw)Theorie; (stw)Deutschland; (VLB-FS)Markenführung; (VLB-FS)Duft; (VLB-FS)Emotionen; (VLB-PF)BC: Paperback; (VLB-WI)1: Hardcover, Softcover, Karte; (VLB-WG)786: Wirtschaft / Werbung, Marketing; Buch; Dissertation; Graue Literatur
    Umfang: XIII, 260 S., Ill., graph. Darst., 22 cm, 390 gr.
    Bemerkung(en):

    Hergestellt on demand

    Zugl.: Göttingen, Univ., Diss., 2005
  15. Ansätze zur Beurteilung irreführender Werbung
    eine kritische Auseinandersetzung
    Autor*in: Ernst, Cordula
    Erschienen: 1996
    Verlag:  GHS, Göttingen

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    ISBN: 9783925327391; 3925327398
    RVK Klassifikation: PE 790
    DDC Klassifikation: Recht (340); Soziale Probleme und Sozialdienste; Verbände (360)
    Schriftenreihe: Göttinger Handelswissenschaftliche Schriften e.V. ; Bd. 40
    Schlagworte: Werbebeschränkung; Unlauterer Wettbewerb; Werbewirkung; Verbraucherverhalten
    Weitere Schlagworte: (stw)Werbebeschränkung; (stw)Unlauterer Wettbewerb; (stw)Werbewirkung; (stw)Konsumentenverhalten; (stw)Deutschland; (stw)Werbebeschränkung; Buch; Graue Literatur
    Umfang: 58, XV S., graph. Darst., 21 cm
  16. Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-Adidas-Cup
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 2002
    Verlag:  Wirtschaftswiss. Fak. der Eberhard-Karls-Univ., Tübingen ; Wirtschaftswiss. Seminar, Eberhard-Karls-Univ.

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    DDC Klassifikation: Wirtschaft (330); Handel, Kommunikation, Verkehr (380); Management und unterstützende Tätigkeiten (650); Industrielle Fertigung (670)
    Schriftenreihe: Tübinger Diskussionsbeiträge ; Nr. 229
    Schlagworte: Event-Marketing; Werbewirkung; Fußball; Sponsoring; Erfolgsfaktor; Event-Marketing
    Weitere Schlagworte: (stw)Event-Marketing; (stw)Werbewirkung; (stw)Fußball; (stw)Sponsoring; (stw)Erfolgsfaktor; (stw)Deutschland; Arbeitspapier; Graue Literatur; Buch; Online-Publikation
    Umfang: 82 Bl., graph. Darst., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. Bl. 73 - 82
  17. Im Fokus der Forschung
    Zielgruppen und Märkte ; Research als Kundenservice
    Erschienen: 2000
    Verlag:  IP, Köln

    Standort:
    Niedersächsische Staats- und Universitätsbibliothek Göttingen
    Signatur:
    16 : U 4350 Im
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Hochschulinformations- und Bibliotheksservice (HIBS), Fachbibliothek Technik, Wirtschaft, Informatik
    Signatur:
    Bwl 410 84/3.A.
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Ilmenau
    Signatur:
    20403
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Thüringer Universitäts- und Landesbibliothek
    Signatur:
    KMW:GA::Katz::2000
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    C 221802
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: AP 17400
    Auflage/Ausgabe: 3. Aufl
    Schriftenreihe: Edition IP
    Schlagworte: Marktforschung; Werbewirkung; Unternehmensdienstleistung; Deutschland
    Umfang: 63 S, graph. Darst
  18. Zur Werbewirkung von In-Game-Advertising
    theoretische Fundierung und empirische Ergebnisse
    Autor*in: Klein, Benjamin
    Erschienen: 2009
    Verlag:  FGM-Verl., München

    Standort:
    Macromedia Library Hamburg
    Signatur:
    QP 632 KLE
    Fernleihe:
    keine Fernleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    ISBN: 9783940260055
    Schriftenreihe: Array ; Bd. 191
    Schlagworte: Markenpolitik; Computerspiel; Werbeträger; Werbewirkung;
    Umfang: 164 S., Ill., graph. Darst., 21 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. S. 140 - 164
  19. Messung der Werbeeffizienz
    eine Untersuchung am Beispiel von Online-Werbung
    Autor*in: Bauer, Hans H.; Hammerschmidt, Maik; Garde, Ulrich
    Erschienen: 2004
    Verlag:  Institut f. Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim, Mannheim

    Standort:
    Technische Universität Chemnitz, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Badische Landesbibliothek
    Signatur:
    105 K 953
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    W 1516 (78)
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Mannheim
    Signatur:
    2024 BW 1275-W78
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    ISBN: 389333310X
    RVK Klassifikation: QP 632 ; QP 634
    Schriftenreihe: Reihe: Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Institut für Marktorientierte Unternehmensführung ; W78
    Schlagworte: Werbewirkung; Technische Effizienz; Data-Envelopment-Analyse; Schätzung; Deutschland; Online-Marketing
    Umfang: 50 Bl., Ill., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. Bl. 47 - 50
  20. Die Bild-Sprache der Werbung - und wie sie wirkt
    Projektion aus den Blickwinkeln dreier Analysemethoden
    Beteiligt: Dierks, Sven (Hrsg.)
    Erschienen: 2005
    Verlag:  Planung & Analyse, Deutscher Fachverl., [Frankfurt am Main]

    Standort:
    Bibliothek der Pädagogischen Hochschule Freiburg/Breisgau
    Signatur:
    AP 17580 D563
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule Furtwangen University. Informatik, Technik, Wirtschaft, Medien. Campus Furtwangen, Bibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim, Bibliothek
    Signatur:
    B 563/ Bild
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Bibliothek LIV Künzelsau
    Signatur:
    659. BIL
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule Mannheim, Hochschulbibliothek
    Signatur:
    QP 631 9
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschulbibliothek Pforzheim, Bereichsbibliothek Technik und Wirtschaft
    Signatur:
    wirt 5.85 2014 337
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg, Bibliothek
    Signatur:
    WAfk 348
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschulbibliothek Reutlingen (Lernzentrum)
    Signatur:
    Wi 6-320-356
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Kommunikations-, Informations- und Medienzentrum der Universität Hohenheim
    Signatur:
    3535/31
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Dierks, Sven (Hrsg.)
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    ISBN: 3866410182
    RVK Klassifikation: AP 17580
    Schriftenreihe: Werbewirkung, Werbeerfolg ; 2
    Schlagworte: Werbung; Bildersprache; Werbewirkung;
    Umfang: 200 S., Ill., graph. Darst.
  21. Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewählter Direktmarketing-Instrumente - ein Beitrag zur Effektivitäts- und Effizienzmessung im Direktmarketing
    Autor*in: Meffert, Heribert; Ahrens, Michael
    Erschienen: 2006
    Verlag:  Wissenschaftliche Gesellsch. f. Marketing u. Unternehmensführung, Münster

    Standort:
    Technische Universität Bergakademie Freiberg, Bibliothek 'Georgius Agricola'
    Signatur:
    06.1481 4.
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    Standort:
    Technische Informationsbibliothek (TIB) / Leibniz-Informationszentrum Technik und Naturwissenschaften und Universitätsbibliothek
    Signatur:
    KAP 12967
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    Standort:
    University of Europe for Applied Sciences GmbH, Campus Iserlohn, Bibliothek
    Signatur:
    BK01/Arbeits187
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    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    C 248047
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Lörrach, Zentralbibliothek
    Signatur:
    QP 600
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QP 621
    Schriftenreihe: Arbeitspapier / Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V. ; 187
    Schlagworte: Direktmarketing; Werbewirkung; Experiment; Theorie; Deutschland
    Umfang: II, 72 S, graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. S. 69 - 72
  22. Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
    eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
    Autor*in: Wegener, Katrin M.
    Erschienen: [2019]; © 2019
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die... mehr

    Zugang:
    Resolving-System (lizenzpflichtig)

    Standort:
    Hochschule Aalen, Bibliothek
    Signatur:
    E-Book Springer
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    Standort:
    Hochschule Biberach, Bibliothek
    Signatur:
    E-Book Springer
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Braunschweig
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    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
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    Standort:
    Hochschule 21, Bibliothek
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    Standort:
    Technische Universität Chemnitz, Universitätsbibliothek
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Clausthal
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    Standort:
    Hochschule für Technik und Wirtschaft Dresden, Bibliothek
    Signatur:
    Springer
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    Standort:
    Sächsische Landesbibliothek - Staats- und Universitätsbibliothek Dresden
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    Standort:
    Duale Hochschule Gera-Eisenach, Bibliothek, Campus Eisenach
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    Standort:
    Hochschule Emden/Leer, Hochschulbibliothek
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    Standort:
    Hochschule Esslingen, Bibliothek
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    Springer E-Book
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    Standort:
    Zentrale Hochschulbibliothek Flensburg
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    Standort:
    Technische Universität Bergakademie Freiberg, Bibliothek 'Georgius Agricola'
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Freiburg
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    Standort:
    Zeppelin Universität gGmbH, Bibliothek
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    Standort:
    Hochschule Furtwangen University. Informatik, Technik, Wirtschaft, Medien. Campus Furtwangen, Bibliothek
    Signatur:
    eBook Springer
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    Standort:
    Duale Hochschule Gera-Eisenach, Bibliothek, Campus Gera
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    Standort:
    Universitäts- und Landesbibliothek Sachsen-Anhalt / Zentrale
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    ebook
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    Standort:
    Helmut-Schmidt-Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg, Universitätsbibliothek
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    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Hamburg Carl von Ossietzky
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    Standort:
    Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Hochschulinformations- und Bibliotheksservice (HIBS), Fachbibliothek Technik, Wirtschaft, Informatik
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    Standort:
    Technische Universität Hamburg, Universitätsbibliothek
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    Standort:
    Bibliothek der Hochschule Hannover
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    Standort:
    Bibliothek im Kurt-Schwitters-Forum
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    Standort:
    Leibniz-Fachhochschule Hannover, Bibliothek
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    Standort:
    Technische Informationsbibliothek (TIB) / Leibniz-Informationszentrum Technik und Naturwissenschaften und Universitätsbibliothek
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    Standort:
    Fachhochschule Westküste, Hochschule für Wirtschaft und Technik, Hochschulbibliothek
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Heidelberg
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim, Bibliothek
    Signatur:
    e-Book Springer
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    Standort:
    Bibliothek LIV HN Sontheim
    Signatur:
    Springer E-Book
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    Standort:
    HAWK Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst Hildesheim/Holzminden/Göttingen, Bibliothek, Elektronische Ressourcen
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Stuttgart, Campus Horb, Bibliothek
    Signatur:
    eBook Springer
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Ilmenau
    Signatur:
    WIR 2019
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    Standort:
    Thüringer Universitäts- und Landesbibliothek
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    Standort:
    Karlsruher Institut für Technologie, KIT-Bibliothek
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    Standort:
    Karlsruher Institut für Technologie, KIT-Bibliothek
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    Standort:
    Karlsruher Institut für Technologie, KIT-Bibliothek
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    Standort:
    Fachhochschule Kiel, Zentralbibliothek
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    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
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    Standort:
    Bibliotheksservice-Zentrum Baden-Württemberg (BSZ)
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    Standort:
    HTWG Hochschule Konstanz Technik, Wirtschaft und Gestaltung, Bibliothek
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    eBook Springer
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    Standort:
    Hochschule Anhalt , Hochschulbibliothek
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    Standort:
    Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Hochschulbibliothek
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Leipzig
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Lörrach, Zentralbibliothek
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    eBook Springer
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    Standort:
    Zentrale Hochschulbibliothek Lübeck
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    Standort:
    Leuphana Universität Lüneburg, Medien- und Informationszentrum, Universitätsbibliothek
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    Standort:
    Hochschule Magdeburg-Stendal, Hochschulbibliothek
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    Standort:
    Otto-von-Guericke-Universität, Universitätsbibliothek
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    eBook Springer
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    Standort:
    Otto-von-Guericke-Universität, Universitätsbibliothek, Medizinische Zentralbibliothek
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    eBook Springer
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Mannheim, Bibliothek
    Signatur:
    E-Book Springer
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    Standort:
    Hochschule Mannheim, Hochschulbibliothek
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    eBook Springer
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Mannheim
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Mannheim
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    Standort:
    Hochschule Merseburg, Bibliothek
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    Standort:
    Hochschule Mittweida (FH), Hochschulbibliothek
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Mosbach, Bibliothek
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    E-Book Springer
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    Standort:
    Hochschule Neubrandenburg, Bibliothek
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    Standort:
    Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen, Bibliothek Nürtingen
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    eBook Springer
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    Standort:
    Hochschule Offenburg, University of Applied Sciences, Bibliothek Campus Offenburg
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    E-Book Springer
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    Standort:
    Bibliotheks-und Informationssystem der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg (BIS)
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    Standort:
    Bibliotheks-und Informationssystem der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg (BIS)
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    Standort:
    Jade Hochschule Wilhelmshaven/Oldenburg/Elsfleth, Campus Oldenburg, Bibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Jade Hochschule Wilhelmshaven/Oldenburg/Elsfleth, Campus Elsfleth, Bibliothek
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    Standort:
    Hochschule Osnabrück, Bibliothek Campus Westerberg
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Osnabrück
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    Standort:
    Hochschulbibliothek Pforzheim, Bereichsbibliothek Technik und Wirtschaft
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    eBook Springer
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    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg, Bibliothek
    Signatur:
    E-Book Springer
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    Standort:
    Hochschulbibliothek Reutlingen (Lernzentrum)
    Signatur:
    eBook
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Rostock
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    Standort:
    Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Bibliothek / Bereich Goebenstraße
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    Standort:
    Saarländische Universitäts- und Landesbibliothek
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    Standort:
    Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd, Bibliothek
    Signatur:
    eBook Springer
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    Standort:
    Hochschule Albstadt-Sigmaringen, Bibliothek Sigmaringen
    Signatur:
    eBook Springer
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Hochschule Magdeburg-Stendal, Standort Stendal, Bibliothek
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    Standort:
    Hochschule Stralsund, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Stuttgart, Bibliothek
    Signatur:
    eBook Springer
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    Standort:
    Hochschule der Medien, Bibliothek Standort Nobelstr.
    Signatur:
    eBook Springer
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    Standort:
    Hochschule für Technik Stuttgart, Bibliothek
    Signatur:
    Springer eBook
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Stuttgart
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    Standort:
    Universitätsbibliothek der Eberhard Karls Universität
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt
    Standort:
    Fachbibliothek Wirtschaftswissenschaft, Bibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Universität Ulm, Kommunikations- und Informationszentrum, Bibliotheksservices
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Vechta
    Fernleihe:
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    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Villingen-Schwenningen, Bibliothek
    Signatur:
    E-Book Springer
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    keine Fernleihe

    Standort:
    UB Weimar
    Fernleihe:
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    Standort:
    Hochschulbibliothek Weingarten
    Signatur:
    eBook Springer
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    Standort:
    Hochschule Harz, Hauptbibliothek, Standort Wernigerode / Harz
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    Standort:
    Jade Hochschule Wilhelmshaven/Oldenburg/Elsfleth, Campus Wilhelmshaven, Bibliothek
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Hochschule Wismar, University of Applied Sciences: Technology, Business and Design, Hochschulbibliothek
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    Standort:
    Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften, Bibliothek
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    Standort:
    Hochschule Zittau / Görlitz, Hochschulbibliothek
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    Standort:
    Westsächsische Hochschule Zwickau, Bibliothek
    Signatur:
    Springer E-Book
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    Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können. Der Inhalt Markenführung von Automobilherstellern State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marketing- und Kommunikationswissenschaften Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter in Werbeagenturen Die Autorin Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online
    ISBN: 9783658274429
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: Innovatives Markenmanagement ; Band 68
    Array
    Schlagworte: Product Placement; Computerspiel; Markenführung; Werbewirkung; Kfz-Industrie; Deutschland; Marketing; Kraftfahrzeugindustrie; Rezeption; Computerspiel; Markenimage
    Umfang: 1 Online-Ressource (XXV, 343 Seiten), Illustrationen, Diagramme
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Universität Bremen, 2019
  23. Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
    eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
    Autor*in: Wegener, Katrin M.
    Erschienen: [2019]; © 2019
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    a bwl 441.5/028
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    11a bwl 441.5/028a
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    ts 5511
    Fernleihe:
    keine Fernleihe
    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    a bwl 441.5/028b
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    a bwl 441.5/028c
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    a bwl 441.5/028d
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    a bwl 441.5/028e
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Hildesheim
    Signatur:
    BWL 588 : W18
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Badische Landesbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    A19-3292
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität des Saarlandes, Wirtschaftswissenschaftliche Seminarbibliothek, Betriebswirtschaftliche Abteilung
    Signatur:
    CB-5f-812 / SB
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Hochschule der Medien, Bibliothek Standort Nobelstr.
    Signatur:
    Hkm 475
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Landesbibliographie Baden-Württemberg, Zentralredaktion
    Fernleihe:
    keine Fernleihe
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      BibTeX-Format
    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Burmann, Christoph (VerfasserIn eines Geleitwortes)
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 9783658274412; 3658274417
    Weitere Identifier:
    9783658274412
    Schriftenreihe: Innovatives Markenmanagement ; Band 68
    Research
    Schlagworte: Product Placement; Computerspiel; Markenführung; Werbewirkung; Kfz-Industrie; Deutschland; Kraftfahrzeugindustrie; Rezeption; Computerspiel; Markenimage
    Umfang: XXV, 343 Seiten, Illustrationen, 21 cm x 14.8 cm
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Universität Bremen, 2019
  24. Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet
    Autor*in: Marx, Ulfert
    Erschienen: 1998
    Verlag:  FGM-Verl., München

    Standort:
    Technische Universität Bergakademie Freiberg, Bibliothek 'Georgius Agricola'
    Signatur:
    99.7939 8.
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Commerzbibliothek der Handelskammer Hamburg
    Signatur:
    1999/195
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Technische Universität Hamburg, Universitätsbibliothek
    Signatur:
    2221-0522

    Standort:
    Universitätsbibliothek Ilmenau
    Signatur:
    WIR QP 634 M392
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    A 220215
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität Konstanz, Kommunikations-, Informations-, Medienzentrum (KIM)
    Signatur:
    wrp 327:i/a71-91
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Mannheim
    Signatur:
    2012 BA 1417
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg, Bibliothek
    Signatur:
    WAfk 295
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Kommunikations-, Informations- und Medienzentrum der Universität Hohenheim
    Signatur:
    3520/393
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule Harz, Hauptbibliothek, Standort Wernigerode / Harz
    Signatur:
    WBM 521 0026
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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      BibTeX-Format
    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    ISBN: 392195391X
    RVK Klassifikation: QP 634
    Schriftenreihe: Arbeitspapiere zur Schriftenreihe Schwerpunkt Marketing ; 91
    Schlagworte: Werbewirkung; Internet; Mobile Marketing; Theorie
    Umfang: 62 S, XXX S., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. S. XXII - XXX
  25. Brains at brand touchpoints
    a consumer neuroscience study of information processing of brand advertisements and the store environment in compulsive buying
    Autor*in: Bagdziunaite, Dalia
    Erschienen: 2018
    Verlag:  Copenhagen Business School, Frederiksberg, Danmark

    Background. Compulsive buying-defined as excessive, uncontrolled, and repetitive buying- is a serious problem in today's society, driven by consumeristic values and reinforced by marketing efforts. However, the research on the external influences... mehr

    Zugang:
    Resolving-System (kostenfrei)
    Verlag (kostenfrei)
    Resolving-System (kostenfrei)

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 642
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    Background. Compulsive buying-defined as excessive, uncontrolled, and repetitive buying- is a serious problem in today's society, driven by consumeristic values and reinforced by marketing efforts. However, the research on the external influences (e.g., brand information) and underlying processes that explain consumer behavior in brand-manifesting situations in compulsive buying is relatively scarce. This thesis provides an integrative literature review and two experimental studies that yield cross-disciplinary insights into the compulsive buying phenomenon. The thesis aims to study the cognitive, emotional, and behavioral responses that characterize consumer-brand interactions at relevant brand touchpoints in compulsive buying. Research methodology. Two experimental studies investigate similarities and differences between two groups of consumers with high and low compulsive buying tendencies (CBTs) at two brand touchpoints that represent a pre-purchase and purchase phase of the consumer journey. Multimodal consumer neuroscience tools (i.e., eye-tracker, EEG, and EDA) are employed to collect neurophysiological and physiological responses during exposure to marketing information. The first study examines consumer information processing of advertisements during a simulated TV commercial-viewing experiment. The second study investigates consumer information processing of store environments during a field experiment conducted in two single-brand fashion-apparel stores (i.e., low-end vs. high-end). Findings. The findings from the first study indicate that, regardless of their CBT level, consumers tend to allocate a relatively equal amount of cognitive resources to attend to, process, and remember exposed advertising information during the entire duration of commercial viewing. The two groups differed in their visual processing of brand elements only when viewing advertisements related to social cause. In the consumer group with a high CBT, a higher cognitive workload was linked to a lower probability of subsequent brand recognition. The findings from the second study revealed that, regardless of the fashion-store type, consumers with a high CBT chose items that were more expensive than consumers with a low CBT. The changes in physiological arousal during the first minute of shopping showed that, although both consumer groups were more emotionally responsive to the high-end than the low-end fashion store, the emotional receptivity in both groups was expressed in different physiological responses. Specifically, consumers with a high CBT demonstrated a higher frequency and a shorter duration of emotional responses, whereas consumers with a low CBT showed a higher amplitude of emotional responses in the high-end fashion store than in the low-end fashion store. The results indicate that there are two potentially different mechanisms that occur in the two consumer groups during encounters with store information. Conclusions. This thesis provides theoretical, methodological, managerial, and societal contributions. This research highlights the fact that compulsive buying is a complex phenomenon and that researchers should address both internal and external influences, examine the unconscious processes and mechanisms, and study consumer responses to marketing information in more naturalistic settings. The thesis also promotes the integration of consumer neuroscience tools with the compulsive buying research practice, aims to increase the awareness of the problem of compulsive buying, and encourages the development of novel, technologybased and scientifically driven consumer-behavior-monitoring policies.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online
    ISBN: 9788793579958
    Weitere Identifier:
    hdl: 10398/9643
    hdl: 10419/209071
    Auflage/Ausgabe: 1st edition
    Schriftenreihe: PhD series / Copenhagen Business School ; 2018, 24
    Schlagworte: Kaufsucht; Neurowissenschaften; Konsumentenverhalten; Werbewirkung; Markenartikel; Einkaufsverhalten; Dänemark
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 334 Seiten), Illustrationen
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Copenhagen Business School, 2018