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  1. Virales Marketing
    Autor*in: Beiersdorf, Benjamin; Freundt, Marcel
    Erschienen: 2015
    Verlag:  Fachhochschule, Erfurt

    Standort:
    THD - Technische Hochschule Deggendorf, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule Weihenstephan-Triesdorf, Zentralbibliothek
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Hochschule Landshut, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Bibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule München, Bibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Technische Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm, Bibliothek
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    OTH- Ostbayerische Technische Hochschule Regensburg, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt Bibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Drees, Norbert (Hrsg.)
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    RVK Klassifikation: QP 600 ; QP 632
    Schriftenreihe: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing ; Heft 45
    Schlagworte: Computerspiel; Viral Marketing; Videospiel; Werbeträger
    Umfang: 48 Seiten, Ilustrationen
    Bemerkung(en):

    Array: Array
  2. Virales Marketing
    Beteiligt: Drees, Norbert (Herausgeber)
    Erschienen: 2015
    Verlag:  Fachhochschule Erfurt, Fakultät Wirtschaft-Logistik-Verkehr, Erfurt

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    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Drees, Norbert (Herausgeber)
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    RVK Klassifikation: QP 632 ; QP 600 ; QP 630 ; QP 630 ; QP 600 ; QP 632
    Schriftenreihe: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing ; H. 45
    Schlagworte: Viral Marketing; Marketing; Viral Marketing
    Weitere Schlagworte: (stw)Virales Marketing; Graue Literatur
    Umfang: Online-Ressource
    Bemerkung(en):

    In: Erfurt : Fachhochschule Erfurt, Fakultät Wirtschaft-Logistik-Verkehr
  3. Electronic word of mouth about medical services
    Autor*in: Winter, Vera; Drevs, Florian; Wehner, Jürgen
    Erschienen: [2012]
    Verlag:  HCHE, Hamburg Center for Health Economics, Hamburg, Germany

    Zusammenfassung: Electronic word of mouth (eWOM) about medical services gains growing popularity from the part of health care users, accompanied with a high reluctance of health care providers towards existing platforms, fearing unqualified, negative... mehr

     

    Zusammenfassung: Electronic word of mouth (eWOM) about medical services gains growing popularity from the part of health care users, accompanied with a high reluctance of health care providers towards existing platforms, fearing unqualified, negative reviews driven by motives of vengeance. Purpose of this research is to shed light on the characteristics, content, and motives of eWOM about medical services. Using primary and secondary data of 822 reviews, this study shows that reviews about medical services are positive more often than negative, and that altruistic motives override egoistic motives. Furthermore, why a review is written significantly relates to the review's valence (positive, negative), degree of affectivity, and degree of differentiation. Motives and characteristics also affect the review's content, differentiated in four aspects (medical care, relationships, comfort, and processes). Hence this study counters the arguments of many health care providers and offers new insights in an underresearched field, providing implications for both management and future research. -- Electronic word of mouth ; online reviews ; health care management ; hospitals

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    Schriftenreihe: Research paper / Hamburg Center for Health Economics ; 05 (2012)
    Schlagworte: Viral Marketing; Internet; Gesundheitswesen
    Weitere Schlagworte: (stw)Virales Marketing; (stw)Internet; (stw)Gesundheitswesen; Graue Literatur
    Umfang: 29 Seiten, Diagramme, 21 cm
  4. Information sharing through digital consumer technologies
    individual motivations, costs, and personality determinants : a series of essays
    Autor*in: Ouardi, Yannick

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QW 300
    Schlagworte: Informationsfluss; Motivation; Informationskosten; Electronic Shopping; Produkttest; Viral Marketing; Politische Einstellung; Ideologie; Online-Marketing; Individualismus; Schätzung
    Weitere Schlagworte: (stw)Informationsverbreitung; (stw)Motivation; (stw)Informationskosten; (stw)Online-Handel; (stw)Produkttest; (stw)Virales Marketing; (stw)Politische Einstellung; (stw)Ideologie; (stw)Online-Marketing; (stw)Individualismus; (stw)Theorie; (stw)Schätzung; (stw)Welt; information overload; information overload
    Umfang: 283 Seiten, Illustrationen, Diagramme, 21 cm
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, 2016
  5. Variants of variance
    the informational utility of brand buzz dispersion
    Autor*in: Fischer, Stefan
    Erschienen: 3. März 2021

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    Schlagworte: Markenpolitik; Viral Marketing; Markenwert; Messung; Wertzuwachs
    Weitere Schlagworte: (stw)Markenführung; (stw)Virales Marketing; (stw)Markenwert; (stw)Messung; (stw)Unternehmenswert; Graue Literatur
    Umfang: V, 173 Seiten, Diagramme, 30 cm
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Georg-August-Universität Göttingen, 2021
  6. User-generated Content: Strategien und Einsatz in der Marketingkommunikation
    Autor*in: Schell, Jawin
    Erschienen: 2022
    Verlag:  Hochschule Offenburg, Offenburg

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    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Zerres, Christopher (Herausgeber)
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: Arbeitspapiere für Marketing und Management ; 62
    Schlagworte: Marketing; Kommunikation; User Generated Content; Strategie; Marke; Viral Marketing; Markenpolitik; Prosumerismus; Kundenorientierung; World Wide Web 2.0
    Weitere Schlagworte: (stw)Virales Marketing; (stw)Markenführung; (stw)Kundenintegration; (stw)Social Web; Marketingkommunikation; Medienwandel; Social Media Marketing; Consumers-as-Creators; Marketingkommunikation; Medienwandel; Consumers-as-Creators; Social Media Marketing; Graue Literatur
    Umfang: Online-Ressource
    Bemerkung(en):

    In: Arbeitspapiere für Marketing und Management
  7. Diderot's rule
    Autor*in: Beck, Jonathan
    Erschienen: 2008

    Abstract: "Like many new products, newly released creative goods such as books, music records and movies are sometimes 'surprise' hits but often flops. Experimental and empirical research suggests that it is hard to predict the demand for a new... mehr

     

    Abstract: "Like many new products, newly released creative goods such as books, music records and movies are sometimes 'surprise' hits but often flops. Experimental and empirical research suggests that it is hard to predict the demand for a new creative good, and therefore its success, even for industry experts. Rules of thumb on the quantitative properties of demand uncertainty exist for various creative industries - including a rule by Denis Diderot (1763) according to which one out of ten published books is a commercial success. Yet, representative evidence on any industry's new-product success rate is scarce. This paper studies new-product success in a random sample of novels. Its empirical strategy to identify success - a simple characterization of author-publisher bargaining combined with a parsimonious model of new-product diffusion - is based on the common observation that word-of-mouth is a crucial success factor in creative industries. Parametric and semi-parametric estimation resu

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    oai:gesis.izsoz.de:document/25856
    DDC Klassifikation: Wirtschaft (330)
    Schriftenreihe: Discussion Papers / Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung, Forschungsschwerpunkt Märkte und Politik, Abteilung Wettbewerb und Innovation ; Bd. 2008-13
    Schlagworte: Neues Produkt; Kulturelle Einrichtung; Vertrauensgut; Erfolgsfaktor; Viral Marketing
    Weitere Schlagworte: (thesoz)Literatur; (thesoz)Gesetzmäßigkeit; (thesoz)Erfolg; (thesoz)Produkt; (thesoz)Diffusion; (thesoz)Werbung; (thesoz)Markt; (thesoz)Nachfrage; (thesoz)Buchhandel; (thesoz)Marketing; (thesoz)Kunstproduktion; (thesoz)Roman; (thesoz)Kulturindustrie; (thesoz)Prognose; (thesoz)Interdependenz; new-product success rate; demand uncertainty; word-of-mouth; creative industries; Diderot, D.; D83; L82; Z1; (stw)Virales Marketing
    Umfang: Online-Ressource, 31 S.
    Bemerkung(en):

    Veröffentlichungsversion
  8. Empowered Involvement and Word of Mouth
    an Agenda for Academic Inquiry
    Autor*in: Oetting, Martin; Jacob, Frank
    Erschienen: 2022
    Verlag:  ESCP Europe Wirtschaftshochschule Berlin, Berlin

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  9. Facebook-Fans und Konsumkapital in der Unterhaltungsbranche
    Autor*in: Weimar, Daniel
    Erschienen: 2012
    Verlag:  Univ. Duisburg-Essen, Duisburg

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QB 910 ; QB 910
    Schriftenreihe: Diskussionsbeiträge der Fakultät für Betriebswirtschaftslehre, Mercator School of Management, Universität Duisburg-Essen ; Nr. 381
    Schlagworte: Freizeitindustrie; Konsumgut; Erfahrungsgut; World Wide Web 2.0; Netzeffekt; Viral Marketing
    Weitere Schlagworte: (stw)Freizeitwirtschaft; (stw)Konsumgüter; (stw)Erfahrungsgüter; (stw)Social Web; (stw)Netzwerkökonomik; (stw)Virales Marketing; (stw)Deutschland; Arbeitspapier; Graue Literatur
    Umfang: 15 Bl., Ill., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturangaben
  10. Offline- versus Online-Multiplikator
    eine kritische Betrachtung des klassischen Meinungsführerkonzepts
    Autor*in: Helm, Roland; Möller, Michael; Rosenbusch, Jana
    Erschienen: 2010
    Verlag:  Univ., Wirtschaftswiss. Fak., Jena

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    Schriftenreihe: Jena research papers in business and economics ; 2010,03
    Schlagworte: Viral Marketing; World Wide Web 2.0; Persönlichkeitspsychologie; Innovation; Diffusion <Wirtschaft>
    Weitere Schlagworte: (stw)Virales Marketing; (stw)Social Web; (stw)Persönlichkeitspsychologie; (stw)Innovationsdiffusion; Arbeitspapier; Graue Literatur
    Umfang: 30 Bl., graph. Darst., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturangaben
  11. Diderot's rule
    Autor*in: Beck, Jonathan
    Erschienen: 2008
    Verlag:  WZB, Berlin

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    DDC Klassifikation: Wirtschaft (330)
    Schriftenreihe: Discussion papers / Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung, Research Unit Competition and Innovation ; 2008,13
    Schlagworte: Neues Produkt; Kulturelle Einrichtung; Vertrauensgut; Erfolgsfaktor; Viral Marketing
    Weitere Schlagworte: (stw)Virales Marketing; (thesoz)Literatur; (thesoz)Gesetzmäßigkeit; (thesoz)Erfolg; (thesoz)Produkt; (thesoz)Diffusion; (thesoz)Werbung; (thesoz)Markt; (thesoz)Nachfrage; (thesoz)Buchhandel; (thesoz)Marketing; (thesoz)Kunstproduktion; (thesoz)Roman; (thesoz)Kulturindustrie; (thesoz)Prognose; (thesoz)Interdependenz; new-product success rate; demand uncertainty; word-of-mouth; creative industries; Diderot, D.; D83; L82; Z1
    Umfang: IV, 31 S., graph. Darst., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. S. 28 - 31
  12. Empowered involvement and word of mouth: an agenda for academic inquiry
    Autor*in: Oetting, Martin; Jacob, Frank
    Erschienen: 2007
    Verlag:  ESCP-EAP, Berlin

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QP 600 ; QB 910 ; QP 300 ; QP 620 ; QW 300 ; QP 600 ; QB 910 ; QP 300 ; QP 620 ; QW 300 ; QP 140
    Schriftenreihe: ESCP-EAP working paper ; No. 28
    Schlagworte: Marketing; Kommunikation; Verbraucherverhalten; Informationsverhalten; Experiment; Viral Marketing
    Weitere Schlagworte: (stw)Konsumgütermarketing; (stw)Kommunikation; (stw)Konsumentenverhalten; (stw)Informationsverhalten; (stw)Experiment; (stw)Virales Marketing; Word-of-mouth communication; consumer empowerment; consumer involvement; experimental research; marketing communication; opinion leader; viral marketing; Arbeitspapier; Graue Literatur
    Umfang: 23 Bl., graph. Darst., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. Bl. 18 - 23
  13. Viral Marketing
    eine empirische Studie zum Userverhalten gegenüber viraler Botschaften im Internet
    Autor*in: Pontilli, Michael
    Erschienen: 2009

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    Schlagworte: Viral Marketing; Social Media; Soziales Netzwerk; Viral Marketing; Soziale Software; Geschlechterforschung
    Umfang: VI, 205 Bl., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Zsfassung in engl. Sprache

    St. Pölten, FH-Stg. Medienmanagement, Dipl.-Arb., 2009
  14. Empowered involvement and word of mouth
    an agenda for academic inquiry
    Autor*in: Oetting, Martin; Jacob, Frank
    Erschienen: 2007
    Verlag:  ESCP-EAP, Europ. School of Management, Berlin

    Standort:
    Verbund der Öffentlichen Bibliotheken Berlins - VÖBB
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Europa-Universität Viadrina, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    RVK Klassifikation: QB 910 ; QP 300 ; QP 620 ; QW 300
    DDC Klassifikation: Management und unterstützende Tätigkeiten (650)
    Schriftenreihe: ESCP-EAP working paper ; 28
    Schlagworte: Interpersonale Kommunikation; Kunde; Viral Marketing; Meinungsführer; Experimentelle Wirtschaftsforschung
    Umfang: 23 Bl., graph. Darst.
  15. Virales Marketing
    Autor*in: Beiersdorf, Benjamin; Freundt, Marcel
    Erschienen: 2015
    Verlag:  Fachhochschule, Erfurt

    Standort:
    Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Brandenburgische Technische Universität Cottbus - Senftenberg, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Drees, Norbert (Hrsg.)
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    RVK Klassifikation: QP 600 ; QP 632
    Schriftenreihe: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing ; Heft 45
    Schlagworte: Computerspiel; Viral Marketing; Videospiel; Werbeträger
    Umfang: 48 Seiten, Ilustrationen
    Bemerkung(en):

    Array: Array
  16. Digital signage
    Autor*in: Gramsch, André; Tröger, Andreas
    Erschienen: [2016]; © 2016
    Verlag:  Fachhochschule Erfurt, Fakultät Wirtschaft - Logistik - Verkehr, Erfurt

    Standort:
    Bibliothek der Frankfurt University of Applied Sciences
    Signatur:
    BW 40 Erf Bd.47
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Bibliothek der Frankfurt University of Applied Sciences
    Signatur:
    BW 40 Erf Bd.47
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschul- und Landesbibliothek Fulda, Standort Campus
    Signatur:
    21 / QP 600 E67 -47
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Hochschul- und Landesbibliothek Fulda, Standort Campus
    Signatur:
    20 / QP 600 E67 -47 +2
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Universitätsbibliothek Kassel, Standort Holländischer Platz
    Signatur:
    25 Wir AR 0078
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Universitätsbibliothek Kassel, Standort Holländischer Platz
    Signatur:
    25 Wir AR 0078
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Bibliothek der Hochschule Mainz, Obergeschoss
    Signatur:
    B 700/13, 47
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschul- und Landesbibliothek RheinMain, Bertramstraße
    Signatur:
    20 HKM 210 296
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Hochschul- und Landesbibliothek RheinMain, Bertramstraße
    Signatur:
    20 HKM 210 296
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Drees, Norbert (Herausgeber); Gramsch, André; Tröger, Andreas
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QP 600 ; QP 632
    Schriftenreihe: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing ; 47
    Schlagworte: Computerspiel; Videospiel; Werbeträger; Viral Marketing
    Umfang: 40 Seiten, Illustrationen, Diagramme
    Bemerkung(en):

    Literaturangaben

    André Gramsch: Digital Signage - neue Anwendungsmöglichkeiten in der Marketingkommunikation

    Andreas Tröger: Literaturservice Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2015
  17. Virales Marketing
    Autor*in: Beiersdorf, Benjamin; Freundt, Marcel
    Erschienen: 2015
    Verlag:  Fachhochschule Erfurt, Fakultät Wirtschaft - Logistik - Verkehr, Erfurt

    Standort:
    Bibliothek der Frankfurt University of Applied Sciences
    Signatur:
    BW 40 Erf Bd.45
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschul- und Landesbibliothek Fulda, Standort Campus
    Signatur:
    21 / QP 600 E67 -45
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Hochschul- und Landesbibliothek Fulda, Standort Campus
    Signatur:
    20 / QP 600 E67 -45 +2
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Technische Hochschule Mittelhessen, Hochschulbibliothek Gießen
    Signatur:
    wir 905 545
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Kassel, Standort Holländischer Platz
    Signatur:
    25 Wir AR 0078
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Universitätsbibliothek Kassel, Standort Holländischer Platz
    Signatur:
    25 Wir AR 0078
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Bibliothek der Hochschule Mainz, Obergeschoss
    Signatur:
    B 700/13, 45
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschul- und Landesbibliothek RheinMain, Bertramstraße
    Signatur:
    20 HKM 000 439
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Hochschul- und Landesbibliothek RheinMain, Bertramstraße
    Signatur:
    20 HKM 000 439
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Drees, Norbert (Herausgeber); Beiersdorf, Benjamin; Freundt, Marcel
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QP 600 ; QP 632
    Schriftenreihe: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing ; 45
    Schlagworte: Viral Marketing; Videospiel; Computerspiel; Werbeträger
    Umfang: 47 Seiten, Illustrationen, Diagramme
    Bemerkung(en):

    Literaturangaben

    Benjamin Beiersdorf: Virales Marketing als Kommunikationsinstrument - Formen, Erfolgsfaktoren, Beispiele

    Marcel Freundt: In-Game-Advertising - Videospiele als Werbeträger in der Markenkommunikation
  18. Guerilla Marketing
    Erschienen: 2008
    Verlag:  Universitätsbibliothek, Tübingen

    Die Rezipienten sind gelangweilt von der heutigen Werbeuniformität. Die Aufmerksamkeit, die für die Absorption kommerziellen Botschaften aufgewendet wird, schwindet. Das Postulat nach neuen, innovativen Marketingformen lässt sich konstatieren. Dieser... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 341 (2008,05)
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Hochschulbibliothek Reutlingen (Lernzentrum)
    Signatur:
    eBook
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek der Eberhard Karls Universität
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Die Rezipienten sind gelangweilt von der heutigen Werbeuniformität. Die Aufmerksamkeit, die für die Absorption kommerziellen Botschaften aufgewendet wird, schwindet. Das Postulat nach neuen, innovativen Marketingformen lässt sich konstatieren. Dieser Forderung möchte das Konzept des Guerilla Marketings gerecht werden. Das Hauptaugenmerk des vorliegenden Beitrags liegt auf der Erarbeitung einer Charakterisierung dieser ungewöhnlichen Marketingstrategie sowie einer Einordnung in einen marketingpolitischen Gesamtkontext. Guerilla Marketing wird oftmals als reines Instrument der Kommunikation angesehen. Es ist jedoch vielmehr ein innovatives Marketingkonzept, welches als Konglomerat unterschiedlicher Aktionen Unkonventionalität hervorruft. Das Konzept Guerilla Marketing wird unter Zuhilfenahme praktischer Beispiele detailliert examiniert und klassifiziert.

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Volltext (kostenfrei)
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/57387
    Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2008-5
    Schlagworte: Guerilla-Marketing; Marketingmanagement; Definition; Guerilla Marketing; Viral Marketing
    Umfang: Online-Ressource