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  1. Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport
    Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage
    Autor*in: Diegel, Marius
    Erschienen: 2021
    Verlag:  Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden

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  2. Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport
    Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage
    Autor*in: Diegel, Marius
    Erschienen: [2021]; © 2021
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    11a vwl 072.2 spo/088
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    a vwl 072.2 spo/088a
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Signatur:
    ts 8955
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Hildesheim
    Signatur:
    SPO 797 : D35
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Badische Landesbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    A 280365
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Institut für Sportwissenschaft, Bibliothek
    Signatur:
    B 616
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 9783658330996; 3658330996
    Weitere Identifier:
    9783658330996
    Schriftenreihe: Innovatives Markenmanagement
    Research
    Schlagworte: Profisport; Verein; Markenführung; Computerspiel; Markentransfer; Marketingkooperation; Wirkungsanalyse; Markenimage; Schätzung; Deutschland
    Umfang: XX, 277 Seiten, Illustrationen, Diagramme, 21 cm x 14.8 cm
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Universität Bremen, 2020
  3. Green Marketing
    empirische Erkenntnisse zur Konsumentenwahrnehmung von Ökologie-orientierten Repositionierungsversuchen etablierter Marken
    Autor*in: Hesse, Andreas
    Erschienen: Juli 2022
    Verlag:  Hochschule Koblenz, University of Applied Sciences, Koblenz

    Der vorliegende Beitrag präsentiert empirische Erkenntnisse zu Konsumentenwahrnehmungen von sogenannten Green-Marketing-Aktivitäten. Dabei wird bewusst ein Fokus auf Aktivitäten von etablierten Marken gelegt, die nach einer Ökologie-orientierten... mehr

    Zugang:
    Resolving-System (kostenfrei)

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 509
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Der vorliegende Beitrag präsentiert empirische Erkenntnisse zu Konsumentenwahrnehmungen von sogenannten Green-Marketing-Aktivitäten. Dabei wird bewusst ein Fokus auf Aktivitäten von etablierten Marken gelegt, die nach einer Ökologie-orientierten Auffrischung ihres Images streben. Dabei ringen sie nicht zuletzt aufgrund ihrer eigenen Geschichte und negativen ökologischen Reputation um Glaubwürdigkeit auf Seiten der Konsumenten. Der Verfasser bietet eine kompakte Einführung in Anwendungsfelder des Green Marketings, die über Werbemaßnahmen und Biolabel hinausgehen. Auf dem Fundament international vorliegender Erkenntnisse zeigt der Verfasser auf, dass die Erforschung von Konsumentenperspektiven ein Schlüssel zum Erfolg von Green Marketing ist. Die in der vorliegenden Schrift betrachteten Green-Marketing-Aktivitäten sind aussagestarke hervorstechende Beispiele aus verschiedenen Branchen, die in keiner Weise alle Green-Marketing-Aktivitäten im deutschen Markt repräsentieren sollen, die aber ausreichen, um verschiedene Konsumentenwahrnehmungen zu erkennen und zu verstehen. Der Autor nutzt dabei unter seiner Betreuung durchgeführte Primärdatenerhebungen von Studierenden, die auf qualitativen Methoden basieren und nun in einer Metaanalyse reinterpretiert werden. Die Synthese der Erkenntnisse wird in einen Praxisleitfaden transferiert, der Verantwortlichen von etablierten Marken Anregungen bei der Entwicklung und Durchführung von Green-Marketing-Aktivitäten bietet.

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/261482
    Schriftenreihe: Wissenschaftliche Schriften des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften ; Nr. 36 (2022)
    Schlagworte: Green Marketing; Markentransfer; Demarketing; Nachhaltigkeitsmarketing; Greenwashing; qualitative Metaanalyse
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 43 Seiten), Illustrationen
  4. The impact of brand personality on brand extendibility
    Autor*in: Gorny, Marek
    Erschienen: [2020]

    Zahlreiche Studien haben den Einfluss von Markeneigenschaften auf die Markenerweiterbarkeit (d.h., das Ausmass, zu dem eine Marke für Markenerweiterungen genutzt werden kann, die in positiven Ergebnissen für die Marke resultieren) untersucht. Jedoch... mehr

    Zugang:
    Resolving-System (kostenfrei)
    Verlag (kostenfrei)

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Zahlreiche Studien haben den Einfluss von Markeneigenschaften auf die Markenerweiterbarkeit (d.h., das Ausmass, zu dem eine Marke für Markenerweiterungen genutzt werden kann, die in positiven Ergebnissen für die Marke resultieren) untersucht. Jedoch sind trotz der hohen Relevanz der Markenpersönlichkeit für das Markenimage bisher keine Erkenntnisse bezüglich des Einflusses der Markenpersönlichkeit auf die Markenerweiterbarkeit verfügbar. Aufbauend auf bestehendem Wissen zur Verarbeitungsflüssigkeit (processing fluency) schlägt diese Dissertation vor, dass die Persönlichkeit von Marken die Flüssigkeit, mit der Markenerweiterungen verarbeitet werden, beeinflusst und sich demnach auf die Ergebnisse von Markenerweiterungen auswirkt. Entsprechende Hypothesen werden in einer korrelativen Studie und fünf experimentellen Studien empirisch getestet, welche die Ergebnisse von Markenerweiterungen von aktiven und verantwortungsvollen Marken nach dem Markenpersönlichkeitsverständnis von Geuens, Weijters und De Wulf (2009) vergleichen. Der vermutete Einfluss der Markenpersönlichkeit auf die Ergebnisse von Markenerweiterungen über die Verarbeitungsflüssigkeit konnte nicht nachgewiesen werden. Während die Ergebnisse zeigen, dass die Verarbeitungsflüssigkeit positiv mit der Evaluation von Markenerweiterungen zusammenhängt, weisen sie nicht darauf hin, dass die Flüssigkeit, mit der Markenerweiterungen verarbeitet werden, von der Markenpersönlichkeit abhängt. Jedoch deuten beobachtete Unterschiede in Evaluationen von Markenerweiterungen und im Einfluss von Markenerweiterungen auf die Muttermarke auf die allgemeine Relevanz der Markenpersönlichkeit für die Markenerweiterbarkeit hin. So unterschieden sich die Evaluationen von Markenerweiterungen von aktiven und verantwortungsvollen Marken in Studie 4 positiv und marginal signifikant und in Studie 6 negativ und marginal signifikant. Weiterhin wurde in Studie 3 ein positiver Numerous studies have investigated how brand characteristics influence brand extendibility (i.e., the extent to which a brand can be used to introduce brand extensions that yield positive brand outcomes). However, despite the high relevance of brand personality for brand image, no insights are available so far on the impact of brand personality on brand extendibility. Based on existing insights on processing fluency, this dissertation proposes that brand personality affects the fluency with which brand extensions are processed and, as a result, influences extension outcomes. Related hypotheses are empirically tested in an observational study and five experimental studies that compare extension outcomes for active and responsible brands as understood according to the brand personality conceptualisation by Geuens, Weijters, and De Wulf (2009). No support was found for the suggested impact of brand personality on extension outcomes through processing fluency. While results show that processing fluency is positively related to extension evaluations, they do not indicate that the fluency with which brand extensions are processed depends on brand personality. However, observed differences in extension evaluations and in the influence of brand extension on the parent brand hint to the general relevance of brand personality for brand extendibility. Particularly, evaluations of extensions of active and responsible brands were found to differ positively and marginally significantly in Study 4, and negatively and marginally significantly in Study 6. Furthermore, a positive and marginally significant difference in the differential impact of brand extension on parent brand attitude between active and responsible brands was observed as part of Study 3. The conducted studies also add to the understanding of brand perception. Specifically, results of Studies 1 and 2 show that consumers do not only infer brand personality traits from brand behav

     
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    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Tomczak, Torsten (AkademischeR BetreuerIn); Herrmann, Andreas (AkademischeR BetreuerIn)
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    Schlagworte: Markenimage; Markentransfer; Marketing
    Umfang: 1 Online-Ressource (VII, 171 Seiten), Illustrationen
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Universität St. Gallen, 2019
  5. Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport
    Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage
    Autor*in: Diegel, Marius
    Erschienen: [2021]
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Standort:
    Universitätsbibliothek Bayreuth
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
  6. Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport
    Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage
    Autor*in: Diegel, Marius
    Erschienen: [2021]
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Standort:
    Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden / Hochschulbibliothek Amberg
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschulbibliothek Ansbach
    Fernleihe:
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    Standort:
    TH-AB - Technische Hochschule Aschaffenburg, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Technische Hochschule Augsburg
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Bamberg
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Bayreuth
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    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule Coburg, Zentralbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    THD - Technische Hochschule Deggendorf, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Eichstätt-Ingolstadt
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Erlangen-Nürnberg, Hauptbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule Weihenstephan-Triesdorf, Zentralbibliothek
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof - Hochschule Hof, Bibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschulbibliothek Ingolstadt
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    Standort:
    Hochschule Kempten, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Hochschule Landshut, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Bibliothek
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    Standort:
    Hochschule München, Bibliothek
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    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Technische Universität München, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek der LMU München
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    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule für angewandte Wissenschaften Neu-Ulm, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität der Bundeswehr München, Universitätsbibliothek
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    Standort:
    Evangelische Hochschule Nürnberg, Bibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Technische Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm, Bibliothek
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Universitätsbibliothek Passau
    Fernleihe:
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    Standort:
    OTH- Ostbayerische Technische Hochschule Regensburg, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Technische Hochschulbibliothek Rosenheim
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, Abteilungsbibliothek Schweinfurt
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    Standort:
    Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt Bibliothek
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    Standort:
    Universitätsbibliothek Würzburg
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    Hinweise zum Inhalt
    Volltext (URL des Erstveröffentlichers)
  7. Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport
    Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage
    Autor*in: Diegel, Marius
    Erschienen: [2021]
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Standort:
    Alice Salomon Hochschule Berlin, Bibliothek
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    Standort:
    Berliner Hochschule für Technik, Hochschulbibliothek
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    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Freie Universität Berlin, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule für Wirtschaft und Recht, Hochschulbibliothek, Campus Schöneberg
    Fernleihe:
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    Standort:
    Humboldt-Universität zu Berlin, Universitätsbibliothek, Jacob-und-Wilhelm-Grimm-Zentrum
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    Standort:
    TU Berlin, Universitätsbibliothek
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    Standort:
    Technische Hochschule Brandenburg, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Brandenburgische Technische Universität Cottbus - Senftenberg, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Technische Hochschule Wildau, Hochschulbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Volltext (URL des Erstveröffentlichers)
  8. Sustainable brand transformation
    case of the meat industry and the adoption of alternative protein products
    Autor*in: Berger, Martin
    Erschienen: 2022

    Zugang:
    Verlag (kostenfrei registrierungspflichtig)
    Verlag (teilw. kostenfrei)
    Verlag (teilw. kostenfrei)

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Fernleihe:
    keine Fernleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    5209
    RVK Klassifikation: QP 624
    Schlagworte: Fleischverarbeitende Industrie; Umweltbezogenes Management; Markentransfer; Fleischersatz; Deutschland; Österreich; Schweiz; Nachhaltigkeit; Markenpolitik; Fleischverarbeitung; Fleischersatz; branding; alternative proteins; Fleischbranche; Sustainability; meat industry; Alternative Proteine; Branding
    Umfang: 1 Online-Ressource (CXLI, 195 Seiten), Illustrationen
    Bemerkung(en):

    Sperrfrist: Zugriff auf den Volltext ab 17.09.2024 möglich

    Dissertation, University of St.Gallen, 2022
  9. Potenziale und Grenzen des Brand Stretching
    Autor*in: Wilken, Matthias
    Erschienen: 2006
    Verlag:  Fördergesellsch. Prod.-Marketing, Köln

    Standort:
    Universitätsbibliothek Erfurt / Forschungsbibliothek Gotha, Universitätsbibliothek Erfurt
    Signatur:
    QP 624 W681
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Bibliothek für Wirtschaftswissenschaften
    Signatur:
    Frei 10: U54/121
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    A 246815
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule Merseburg, Bibliothek
    Signatur:
    2006:4443
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 9783922292548; 3922292542
    Weitere Identifier:
    9783922292548
    RVK Klassifikation: QP 624
    Schriftenreihe: Beiträge zum Produkt-Marketing ; 38
    Schlagworte: Markenführung; Produktmanagement; Markenimage; Spillover-Effekt; Theorie; Markentransfer
    Umfang: 303 S., graph. Darst., 21 cm
    Bemerkung(en):

    Zugl.: Köln, Univ., Diss., 2005
  10. Die Nivea-Strategie
    Erfolgsfaktoren von Markentransfers am Beispiel des FC Bayern München ; eine empirische Studie
    Autor*in: Huber, Frank; Regier, Stefanie; Daniels, Jens
    Erschienen: 2007
    Verlag:  Center of Market-Oriented Product Management and Production Management, Mainz

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    B08-1007
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    ISBN: 9783938879269; 3938879262
    Auflage/Ausgabe: 1. Aufl.
    Schriftenreihe: Array ; 11
    Schlagworte: Fußball; Profisport; Markenführung; Markentransfer; Erfolgsfaktor; Deutschland
    Umfang: VI, 76 Bl., graph. Darst.
  11. Preisbereitschaften und Kaufabsichten für Co-Brands
    Einflussfaktoren und Messansätze
    Autor*in: Wachendorf, Frank; Baumgarth, Carsten
    Erschienen: 2002
    Verlag:  Univ., Lehrstuhl für Marketing, Siegen

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    B07-1379
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    Schlagworte: Markenführung; Unternehmenskooperation; Markentransfer; Konsumentenverhalten; Empirische Methode
    Umfang: V, 96 Bl., Ill., graph. Darst.
  12. Fit- und Anordnungseffekte beim Co-Branding
    Ergebnisse eines Laborexperiments
    Autor*in: Baumgarth, Carsten
    Erschienen: 2000
    Verlag:  Univ., Lehrstuhl für Marketing, Siegen

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    B07-1378
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: QP 624
    Schriftenreihe: Arbeitspapier des Lehrstuhls für Marketing der Universität Siegen
    Schlagworte: Markenführung; Unternehmenskooperation; Markentransfer; Experiment
    Umfang: Vi, 65 Bl., Ill., graph. Darst.
  13. Extending the fit hypothesis in brand extensions
    effects of situational involvement, consumer innovativeness and extension ; [incongruity on evaluation of brand extensions]
    Erschienen: June 2007
    Verlag:  KDI School of Public Policy and Management, [Seoul]

    This study examines the effects of congruity between a parent brand and its extensions with consumers' brand extension evaluations. Two alternative predictions on brand extension evaluations, the fit hypothesis and an inverted U-shaped hypothesis... mehr

    Zugang:
    Verlag (kostenfrei)
    Resolving-System (kostenfrei)

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    W 1289 (07.06)
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    This study examines the effects of congruity between a parent brand and its extensions with consumers' brand extension evaluations. Two alternative predictions on brand extension evaluations, the fit hypothesis and an inverted U-shaped hypothesis based on Mandler's model, (1982) are contrasted. An attempt to explain this contradiction is made by identifying two moderating factors, a situational variable (i.e., task involvement) and a consumer personality variable (i.e., consumer innovativeness). It is found that while subjects show a pattern suggested by the inverted U-shaped hypothesis in their extension evaluations under the high involvement condition, subjects in other conditions show a pattern suggested by the fit hypothesis

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: KDI School working paper series ; 07,06
    Schlagworte: Markentransfer; Konsumentenverhalten
    Umfang: Online-Ressource, II, 19 S., Text, graph. Darst.
  14. Sponsoringstudie 2012: wie die Sponsoren der Fußball-Bundesliga von der Stärke der Vereinbsmarken profitieren können ; mit freundlicher Unterstützung von acurelis consulting, accurizing customer relationships
    Erschienen: 2012
    Verlag:  AIP, Braunschweig

    Hervorgehend aus der zentralen Bedeutung der Zielsetzung des Transfers von positiven Einstellungsmerkmalen auf die Sponsorenmarke widmet sich die Sponsoringstudie 2012 speziell den folgenden Fragestellungen: 1. Welche Potenziale bieten die Vereine... mehr

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DSM
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Hervorgehend aus der zentralen Bedeutung der Zielsetzung des Transfers von positiven Einstellungsmerkmalen auf die Sponsorenmarke widmet sich die Sponsoringstudie 2012 speziell den folgenden Fragestellungen: 1. Welche Potenziale bieten die Vereine ihren Sponsoren hinsichtlich eines positiven Einstellungstransfers von der Vereinsauf die Sponsorenmarke? 2. Unter welchen Voraussetzungen kann ein solcher Einstellungstransfer von der Vereins- auf die Sponsorenmarke gelingen? -- Sponsoring ; Sponsoringwirkung ; Marke ; Werbewirkung

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/70791
    Schlagworte: Fußball; Profisport; Sponsoring; Sportmarketing; Markentransfer; Deutschland
    Umfang: Online-Ressource (33 S.), Ill., graph. Darst.
  15. Retailing retold
    unfolding the process of image contruction in everyday practice
    Autor*in: Cassinger, Cecilia
    Erschienen: 2010
    Verlag:  Business Press, Lund

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    A10-2340
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 9185113352; 9789185113354
    Schriftenreihe: Lund studies in economics and management ; 115
    Schlagworte: Einzelhandel; Wahrnehmung; Markenimage; Markentransfer; International; Narrative Methode; Buchhandel; Schweden; China
    Umfang: 250 S., Ill., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Zugl.: Lund, Univ., Diss., 2010
  16. Does umbrella branding really work?
    investigating cross-category brand loyalty
    Autor*in: Silberhorn, Nadja; Hildebrandt, Lutz
    Erschienen: 2012
    Verlag:  SFB 649, Economic Risk, Berlin

    Numerous studies on the drivers of brand extension success [Aaker and Keller, 1990, Broniarczyk and Alba, 1994, Hem et al., 2003, Völckner and Sattler, 2006] found evidence that parent-brand characteristics and the fit between parent brand and... mehr

    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 86 (2012,28)
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Numerous studies on the drivers of brand extension success [Aaker and Keller, 1990, Broniarczyk and Alba, 1994, Hem et al., 2003, Völckner and Sattler, 2006] found evidence that parent-brand characteristics and the fit between parent brand and transfer product are the main and most influential factors driving brand extension success. However, the ability of a brand to transfer its brand loyal customers from the parent to the extension category has been widely neglected. Brand loyalty can be regarded as a consequence of the underlying assumption of customers transferring their quality perceptions, their brand knowledge, and their experience with the brand from one category to the other [Erdem and Swait, 1998]. We find empirical evidence that consumers who are loyal to the brand in the leading (parent) product category show a higher probability to be loyal to that same brand in another (extension) category compared to those consumers who are not loyal in the leading category. Moreover, as the overall success of the extension includes positive retroactive effects of the extension product on the parent product or brand [Erdem, 1998], the arising question is whether there are differences between extension product categories regarding their attachment to the parent category and their ability to stimulate brand loyal purchases in the parent category, i.e., speaking of 'leader' and 'follower' categories in terms of brand loyal purchase behavior. This might even hold true for the relationship of any two categories the brand competes. -- cross-category brand loyalty ; loyalty leverage index ; share of category requirements

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/79617
    Schriftenreihe: SFB 649 discussion paper ; 2012-028
    Schlagworte: Markentransfer; Markentreue; Konsumentenverhalten; Konsumgüter; Schätzung; Deutschland
    Umfang: Online-Ressource (PDF-Datei: 50 S., 477,70 KB), graph. Darst.
  17. The effect of perceived entitativity on implicit image transfer in multiple sponsorships
    Autor*in: Carrillat, François A.
    Erschienen: 2005

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    A10-2676
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    Schlagworte: Markentransfer; Sponsoring; Sozialpsychologie; Werbepsychologie
    Umfang: IX, 189 S., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Tampa, Fla., Univ. of South Florida, College of Business Administration, Diss., 2005
  18. Impact of direct marketing acticvities on company reputation transfer success
    empirical evidence from five different cultures
    Autor*in: Wagner, Ralf; Falkenreck, Christine
    Erschienen: 2009
    Verlag:  Univ., DMCC, Dialog Marketing Competence Center, Kassel

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    HW 33 (5)
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    Schriftenreihe: Working paper / Dialog Marketing Competence Center ; No. 5
    Schlagworte: Direktmarketing; Firmenimage; Markentransfer; Marktforschung; Kulturelle Identität; Pharmaindustrie; Finnland; Deutschland; Spanien; Russland
    Umfang: 24 S., graph. Darst., 30 cm
  19. Do we really know how to manage brand extension success?
    Erschienen: 2012
    Verlag:  TUHH, Hamburg

    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Hamburg Carl von Ossietzky
    Signatur:
    B/120218
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Technische Universität Hamburg, Universitätsbibliothek
    Signatur:
    3225-3016

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    B13-1307
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    Schriftenreihe: Management @TUHH / Technische Universität Hamburg-Harburg ; 8
    Schlagworte: Markentransfer; Erfolgsfaktor; Konsumgüterindustrie
    Umfang: 22 S., graph. Darst., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturangaben

    Parallel als Online-Ausg. erschienen
  20. Optimal product line strategies for entry in new markets
    Autor*in: Joshi, Yogesh V.
    Erschienen: 2007

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    B 384567
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    Schlagworte: Markteintritt; Zeit; Markentransfer; Soziale Werte; Produktmanagement; Fertigungsprogramm; Wettbewerbsstrategie; Markenführung
    Umfang: XI, 95 S., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Kopie, ersch. im Verl. UMI, Ann Arbor, Mich. - Enth. 2 Beitr

    Zugl.: Philadelphia, Pa., Univ. of Pennsylvania, Diss., 2007
  21. Authentizität als Erfolgsfaktor der Markenerweiterung und -dynamisierung
    Autor*in: Burmann, Christoph; Dietert, Anna-Christina
    Erschienen: November 2015
    Verlag:  Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen, Fachbereich Wirtschaftswissenschaft, Bremen

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Fernleihe:
    keine Fernleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Schriftenreihe: LiM-Arbeitspapiere ; Nr. 57
    Schlagworte: Markentransfer; Markenimage; Glaubwürdigkeit
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 69 Seiten)
  22. Product placement in video games
    image transference among emotions
    Erschienen: 2015

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Fernleihe:
    keine Fernleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Aufsatz aus einem Sammelband
    Format: Druck
    Übergeordneter Titel: In: Engaging consumers through branded entertainment and convergent media; Hershey, Pa. : Business Science Reference, 2015; (2015), Seite 127-148; XX, 353 S.

    Schlagworte: Product Placement; Computerspiel; Markentransfer; Markenimage; Werbewirkung
    Umfang: graph. Darst.