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  1. Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
    eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
    Autor*in: Wegener, Katrin M.
    Erschienen: [2019]; © 2019
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die... mehr

    Zugang:
    Resolving-System (lizenzpflichtig)

    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
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    Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können. Der Inhalt Markenführung von Automobilherstellern State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marketing- und Kommunikationswissenschaften Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter in Werbeagenturen Die Autorin Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online
    ISBN: 9783658274429
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: Innovatives Markenmanagement ; Band 68
    Springer eBook Collection
    Array
    Schlagworte: Product Placement; Computerspiel; Markenführung; Werbewirkung; Kfz-Industrie; Deutschland; Marketing
    Umfang: 1 Online-Ressource (XXV, 343 Seiten), Illustrationen, Diagramme
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Universität Bremen, 2019
  2. Emotionale Markenführung mit Duft
    Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken
    Autor*in: Hehn, Patrick
    Erschienen: 2007
    Verlag:  ForschungsForum, Göttingen-Rosdorf

    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 3937411232; 9783937411231
    RVK Klassifikation: QP 624
    Schriftenreihe: Marketing-Wissen ; 4
    Schlagworte: Markenführung; Aromastoff; Werbewirkung; Konsumentenverhalten; Wahrnehmung; Schätzung; Theorie; Deutschland
    Umfang: XIII, 260 S., Ill., graph. Darst.
    Bemerkung(en):

    Zugl.: Göttingen, Univ., Diss., 2006
  3. Kinderalltag und Werbung
    zwischen Manipulation und Faszination
    Erschienen: 1997
    Verlag:  Luchterhand, Neuwied [u.a.]

    Standort:
    Alice Salomon Hochschule Berlin, Bibliothek
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    Standort:
    Freie Universität Berlin, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
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    Standort:
    Humboldt-Universität zu Berlin, Universitätsbibliothek, Jacob-und-Wilhelm-Grimm-Zentrum
    Fernleihe:
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    Standort:
    Katholische Hochschule für Sozialwesen Berlin, Bibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Max-Planck-Institut für Bildungsforschung, Bibliothek und wissenschaftliche Information
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    TU Berlin, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität der Künste Berlin, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Verbund der Öffentlichen Bibliotheken Berlins - VÖBB
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Heinrich-Mann-Bibliothek / Stadtbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Philologische Bibliothek, FU Berlin
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    ISBN: 3472021691
    RVK Klassifikation: AP 17380 ; CW 7500 ; DW 4000 ; MS 1960
    Schriftenreihe: Jugend, Erziehung, Gesellschaft
    Schlagworte: Audiovisuele vorming; Kinderen; Reclame; Kind; Beeinflussung; Werbesendung; Werbewirkung; Kind; Kinderfernsehen; Medienpädagogik; Werbung
    Umfang: 209 S., graph. Darst.
  4. Charakteristiken von Lebensmitteln. Wie Werbemaßnahmen das Medien- und Kaufverhalten von Kindern beeinflussen
    Autor*in: Laschinger, Marie-Therese
    Erschienen: 2017
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783668373846
    Weitere Identifier:
    9783668373846
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage
    Schlagworte: Kind; Werbeträger; Computerspiel; Werbewirkung
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Paperback / softback; (BISAC Subject Heading)PSY021000: PSYCHOLOGY / Industrial & Organizational Psychology; Advergames;Lebensmittelwerbung;Marktpsychologie;Werbepsychologie; (VLB-WN)1532: Psychologie / Grundlagen
    Umfang: Online-Ressource, 40 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  5. Tierische Testimonials in Werbespots. Tiere als Werbeträger zur Beeinflussung der RezipientInnen
    Autor*in: Scharner, Sophie Marie
    Erschienen: 2017
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783668420236
    Weitere Identifier:
    9783668420236
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Schlagworte: Tiere; Werbespot; Mensch; Tiere <Motiv>; Werbewirkung
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)BUS043000: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General; Tierische Testimonials;Werbespot;Tiere als Werbeträger;Tiere als Markenlogos;Tier;Werbung;Tiere in der Werbung;Tierwerbung;Tiere;Werbespots; (VLB-WN)9745: Medien, Kommunikation / Kommunikationswissenschaft
    Umfang: Online-Ressource, 26 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  6. Sexistische Stereotypien (in) der Fernsehwerbung und ihre sozialen Implikationen
    Autor*in: Povacz, Maximilian
    Erschienen: 2016
    Verlag:  Studylab, München

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  7. Erotische Werbung
    Wie wirken sexuelle Stimuli?
    Autor*in: Mölle, Anna
    Erschienen: 2009
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783640341443
    Weitere Identifier:
    9783640341443
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Schlagworte: Werbung; Erotik; Werbewirkung; Sexualverhalten; Erotik <Motiv>; Wahrnehmung
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)BUS043000: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General; Erotische;Werbung;Stimuli; (VLB-WN)9745: Medien, Kommunikation / Kommunikationswissenschaft
    Umfang: Online-Ressource, 25 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  8. Erfolgspotential von dynamischer in-Game-Werbung in Videospielen auf stationären Spielekonsolen
    Am Beispiel der Sony Playstation 4
    Autor*in: Schmitz-Reith, Arian
    Erschienen: 2017
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783668448544
    Weitere Identifier:
    9783668448544
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage
    Schlagworte: Computerspiel; Videospiel; Werbung; Werbewirkung; Medienkonsum; Spielkonsole
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Paperback / softback; (BISAC Subject Heading)COM034000: COMPUTERS / Interactive & Multimedia; DIGA;Gaming;Playstation;PS4;Werbung;dynamische ingame werbung;Videospiele;SIGA;Spielekonsole;Games;Ingame Werbung; (VLB-WN)1744: Medien, Kommunikation / Medienwissenschaft
    Umfang: Online-Ressource, 28 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  9. Games als Werbeträger. Potentiale und Risiken aus Unternehmenssicht
    Autor*in: Endter, Tim
    Erschienen: 2018
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783668614673
    Weitere Identifier:
    9783668614673
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Schlagworte: Computerspiel; Spiel; Videospiel; Online-Spiel; Virtuelle Realität; Werbewirkung
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)BUS043000: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General; Gamification;In-game Advertising;Game Marketing;Social-Media Marketing;Werbeformen;Adver-Games;Mobile-Games;Social-Games;Online/Offline-Gaming;Typologie der Spieler;Werbekontakt; (VLB-WN)9785: Wirtschaft / Werbung, Marketing
    Umfang: Online-Ressource, 71 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  10. Tierdarstellungen in Print- und Rundfunkwerbung
    Entwicklung und Wirkung von Tieren als Werbeträgern
    Autor*in: Hansen, Jennifer
    Erschienen: 2011
    Verlag:  GRIN Verlag, München

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783640852024
    Weitere Identifier:
    9783640852024
    Auflage/Ausgabe: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Schlagworte: Tiere; Tiere <Motiv>; Tierdarstellung; Werbewirkung; Mensch
    Weitere Schlagworte: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)LAN008000: LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Journalism; tierdarstellungen;print-;rundfunkwerbung;entwicklung;wirkung;tieren;werbeträgern; (VLB-WN)9742: Medien, Kommunikation / Journalistik
    Umfang: Online-Ressource, 18 Seiten
    Bemerkung(en):

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten
  11. Werbewirkung in Spielen
    Gastbeitrag von Carsten Szameitat, 11 prozent communication
    Autor*in: Szameitat, Carsten

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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Elektronische Zeitschrift
    Format: Online
    ISSN: 2192-8339
    Weitere Identifier:
    Übergeordneter Titel:
    Enthalten in: Media Spectrum; Wiesbaden : Springer Fachmedien, [2009-2012]; 30, Heft 1-2 (1.1.2010), 31, 1.2010; Online-Ressource
    Schlagworte: Computerspiel; Werbung; Werbewirkung; Werbewirkung; Präsentation; Kommunikationsdesign; Computerspiel; Werbung
    Weitere Schlagworte: (lcsh)Computer science.; Computer Science.; Computer Science, general.
    Umfang: Online-Ressource, online resource.
  12. Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 2002
    Verlag:  Universitätsbibliothek Tübingen, Tübingen

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  13. Emotionale Markenführung mit Duft
    Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken
    Autor*in: Hehn, Patrick
    Erschienen: 2007
    Verlag:  ForschungsForum, Göttingen-Rosdorf

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 9783937411231; 3937411232
    Weitere Identifier:
    9783937411231
    RVK Klassifikation: 650 ; QP 624 ; QP 624
    Schriftenreihe: Marketing-Wissen ; Bd. 4
    Schlagworte: Markenpolitik; Aromastoff; Werbewirkung; Verbraucherverhalten; Wahrnehmung; Schätzung; Theorie
    Weitere Schlagworte: (stw)Markenführung; (stw)Aromastoff; (stw)Werbewirkung; (stw)Konsumentenverhalten; (stw)Wahrnehmung; (stw)Schätzung; (stw)Theorie; (stw)Deutschland; (VLB-FS)Markenführung; (VLB-FS)Duft; (VLB-FS)Emotionen; (VLB-PF)BC: Paperback; (VLB-WI)1: Hardcover, Softcover, Karte; (VLB-WG)786: Wirtschaft / Werbung, Marketing; Buch; Dissertation; Graue Literatur
    Umfang: XIII, 260 S., Ill., graph. Darst., 22 cm, 390 gr.
    Bemerkung(en):

    Hergestellt on demand

    Zugl.: Göttingen, Univ., Diss., 2005
  14. Ansätze zur Beurteilung irreführender Werbung
    eine kritische Auseinandersetzung
    Autor*in: Ernst, Cordula
    Erschienen: 1996
    Verlag:  GHS, Göttingen

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    ISBN: 9783925327391; 3925327398
    RVK Klassifikation: PE 790
    DDC Klassifikation: Recht (340); Soziale Probleme und Sozialdienste; Verbände (360)
    Schriftenreihe: Göttinger Handelswissenschaftliche Schriften e.V. ; Bd. 40
    Schlagworte: Werbebeschränkung; Unlauterer Wettbewerb; Werbewirkung; Verbraucherverhalten
    Weitere Schlagworte: (stw)Werbebeschränkung; (stw)Unlauterer Wettbewerb; (stw)Werbewirkung; (stw)Konsumentenverhalten; (stw)Deutschland; (stw)Werbebeschränkung; Buch; Graue Literatur
    Umfang: 58, XV S., graph. Darst., 21 cm
  15. Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-Adidas-Cup
    Autor*in: Nufer, Gerd
    Erschienen: 2002
    Verlag:  Wirtschaftswiss. Fak. der Eberhard-Karls-Univ., Tübingen ; Wirtschaftswiss. Seminar, Eberhard-Karls-Univ.

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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    DDC Klassifikation: Wirtschaft (330); Handel, Kommunikation, Verkehr (380); Management und unterstützende Tätigkeiten (650); Industrielle Fertigung (670)
    Schriftenreihe: Tübinger Diskussionsbeiträge ; Nr. 229
    Schlagworte: Event-Marketing; Werbewirkung; Fußball; Sponsoring; Erfolgsfaktor; Event-Marketing
    Weitere Schlagworte: (stw)Event-Marketing; (stw)Werbewirkung; (stw)Fußball; (stw)Sponsoring; (stw)Erfolgsfaktor; (stw)Deutschland; Arbeitspapier; Graue Literatur; Buch; Online-Publikation
    Umfang: 82 Bl., graph. Darst., 30 cm
    Bemerkung(en):

    Literaturverz. Bl. 73 - 82
  16. Im Fokus der Forschung
    Zielgruppen und Märkte ; Research als Kundenservice
    Erschienen: 2000
    Verlag:  IP, Köln

    Standort:
    Niedersächsische Staats- und Universitätsbibliothek Göttingen
    Signatur:
    16 : U 4350 Im
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Hochschulinformations- und Bibliotheksservice (HIBS), Fachbibliothek Technik, Wirtschaft, Informatik
    Signatur:
    Bwl 410 84/3.A.
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Ilmenau
    Signatur:
    20403
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Thüringer Universitäts- und Landesbibliothek
    Signatur:
    KMW:GA::Katz::2000
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    C 221802
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    RVK Klassifikation: AP 17400
    Auflage/Ausgabe: 3. Aufl
    Schriftenreihe: Edition IP
    Schlagworte: Marktforschung; Werbewirkung; Unternehmensdienstleistung; Deutschland
    Umfang: 63 S, graph. Darst
  17. Tiere in der Werbung
    ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
    Autor*in: Keller, Barbara
    Erschienen: 2021
    Verlag:  Shaker Verlag, Düren

    Standort:
    Universitätsbibliothek Ilmenau
    Signatur:
    WIR QP 634 K29
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    A22-2200
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Leipzig
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
    Signatur:
    QP 634 KEL
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule der Medien, Bibliothek Standort Nobelstr.
    Signatur:
    Hkm 46
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Druck
    ISBN: 9783844083590; 3844083596
    Weitere Identifier:
    9783844083590
    RVK Klassifikation: QP 634
    Schriftenreihe: Berichte aus der Betriebswirtschaft
    Schlagworte: Werbung; Werbewirkung; Tiere
    Umfang: XIV, 189 Seiten, Illustrationen, Diagramme, 21 cm x 14.8 cm, 308 g
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Universität Augsburg, 2020
  18. Schlüsselwerke der Werbeforschung
    Beteiligt: Meitz, Tino Georg Konrad (HerausgeberIn); Borchers, Nils S. (HerausgeberIn); Naderer, Brigitte (HerausgeberIn)
    Erschienen: [2022]; © 2022
    Verlag:  Springer VS, Wiesbaden

    Standort:
    Bibliothek im Kurt-Schwitters-Forum
    Signatur:
    ME 6000 /112
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

    Standort:
    Universitätsbibliothek Ilmenau
    Signatur:
    MDW AP 17200 M515
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Badische Landesbibliothek
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    A23-1162
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Duale Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg, Bibliothek
    Signatur:
    WAfk 19
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Hochschule der Medien, Bibliothek Standort Nobelstr.
    Signatur:
    Hkm 4
    Fernleihe:
    keine Ausleihe von Bänden, nur Papierkopien werden versandt

    Standort:
    Kommunikations-, Informations- und Medienzentrum der Universität Hohenheim
    Signatur:
    7220/335
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe

    Standort:
    Württembergische Landesbibliothek
    Signatur:
    73/6731
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Meitz, Tino Georg Konrad (HerausgeberIn); Borchers, Nils S. (HerausgeberIn); Naderer, Brigitte (HerausgeberIn)
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    ISBN: 9783658365073
    Weitere Identifier:
    9783658365073
    RVK Klassifikation: QP 630 ; QP 631 ; AP 17200
    Schlagworte: Werbung; Werbewirkung; Werbepsychologie; Konsumentenverhalten
    Umfang: XIV, 389 Seiten, Illustrationen, 21 cm x 14.8 cm
  19. Online advertising
    the impact of targeted advertising on advertisers, market access and consumer choice : study requested by the IMCO committee
    Autor*in: Fourberg, Niklas; Taş, Serpil; Wiewiorra, Lukas; Godlovitch, Ilsa; De Streel, Alexandre; Jacquemin, Hervé; Hill, Jordan; Nunu, Madalina; Bourguigon, Camille; Jacques, Florian; Ledger, Michèle; Lognoul, Michael
    Erschienen: June 2021
    Verlag:  European Parliament, Luxembourg

    Zugang:
    Resolving-System (kostenfrei)

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Fernleihe:
    keine Fernleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9789284681310
    Weitere Identifier:
    doi: 10.2861/80
    Schlagworte: Online-Marketing; Zielgruppe; Werbewirkung; Konsumentenverhalten; Verbraucherschutz; EU-Staaten
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 53 Seiten), Illustrationen
  20. Sind konkrete Umweltslogans wirksamer als Greenwashing?
    eine Experimentaluntersuchung zu Verbraucher-Schlussfolgerungen aus Werbebotschaften
    Autor*in: Möller-Boldt, Marc
    Erschienen: Dezember 2021
    Verlag:  Bonn-Rhein-Sieg University of Applied Sciences, Sankt Augustin, Germany

    Damit nachhaltiger Konsum möglich ist, müssen Verbraucherinnen und Verbraucher die Nachhaltigkeit von Produkten angemessen einschätzen können. Ausgehend von der Annahme, dass Greenwashing-Slogans solche Einschätzungen möglicherweise behindern,... mehr

    Zugang:
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    Damit nachhaltiger Konsum möglich ist, müssen Verbraucherinnen und Verbraucher die Nachhaltigkeit von Produkten angemessen einschätzen können. Ausgehend von der Annahme, dass Greenwashing-Slogans solche Einschätzungen möglicherweise behindern, untersucht dieses zweiteilige quantitative Online-Experiment Schlussfolgerungen von Verbraucherinnen und Verbrauchern, die statische Werbeanzeigen betrachteten. Dabei wurden konkrete, d.h. quantifizierte Umweltaussagen mit vagen Botschaften (Greenwashing-Kondition) bezüglich eines fiktiven TV-Produktes bzw. TV-Herstellers verglichen. Ein Drittel der jungen und gebildeten Stichprobe (N = 163) zog nach Ansicht einer Produktanzeige, die den geringen Stromverbrauch des „Omro UHD-Fernsehers“ bewarb, den Schluss, dass weitere, in der Werbung nicht beobachtbare Umweltmerkmale eher wahrscheinlich als unwahrscheinlich sind. Unternehmensanzeigen zur Energieeffizienz der Produktion von „Nextvision“ entlockten diese Schlussfolgerung sogar 73 Prozent der Probanden. Vage und konkrete Behauptungen unterschieden sich hinsichtlich dieser sog. Halo-Effekte kaum. Dazu berechnete Indizes korrelierten signifikant positiv mit der eingeschätzten Produktqualität, was für die Wirksamkeit eines Gesamteindruckes (General Impression Halos) spricht. Dies galt insbesondere für vage Botschaften. Sie eignen sich daher besonders für Werbetreibende, weil Anzeigen in der Regel nur für kurze Zeit Aufmerksamkeit erhalten. Verbraucherinnen und Verbrauchern kann auf Basis der Ergebnisse geraten werden, stärker auf die theoretische Überprüfbarkeit von Werbeslogans zu achten.

     
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    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783960430964
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/264893
    Schriftenreihe: IZNE Working Paper Series ; Nr. 21, 5
    Schlagworte: Öko-Produkt; Werbewirkung; Konsumentenverhalten; Kaufentscheidung; Nachhaltiger Konsum; Produktqualität; Experiment; Deutschland; Greenwashing
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 64 Seiten), Illustrationen
  21. Werbung mit Prominenten
    eine Analyse aus Konsumentensicht = Celebrity endorsement : an analysis from the consumers' point of view
    Autor*in: Sander, Matthias; Waritschlager, Christoph
    Erschienen: 2020
    Verlag:  Universität Konstanz, Lehrstuhl für Allgemeine BWL mit dem Schwerpunkt Marketing, Konstanz

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    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    HW 52 (2020,2)
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    Universität Konstanz, Kommunikations-, Informations-, Medienzentrum (KIM)
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    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    Schriftenreihe: Marketing working papers ; Nr. 2020, 2
    Schlagworte: Celebrity-Werbung; Werbewirkung; Glaubwürdigkeit
    Umfang: 47 Seiten, Diagramme
  22. Übermäßige Werbung und Marktsegmentierung durch staatliche Förderung der Regionalvermarktung
    eine theoretische Analyse
    Autor*in: Herrmann, Roland; Anders, Sven; Thompson, Stanley
    Erschienen: 2004
    Verlag:  Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen

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    Universitäts- und Landesbibliothek Sachsen-Anhalt / Zentrale
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    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: Agrarökonomische Diskussionsbeiträge ; 74
    Schlagworte: Ernährungsindustrie; Landwirtschaft; Marketing; Region; Lebensmittelsicherheit; Subvention; Werbewirkung; Wirkungsanalyse; Lebensmittelpreis; Theorie
    Umfang: 1 Online-Ressource (18, III Seiten)
    Bemerkung(en):

    Literaturverzeichnis: Seite 17-18
  23. Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
    eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
    Autor*in: Wegener, Katrin M.
    Erschienen: [2019]; © 2019
    Verlag:  Springer Gabler, Wiesbaden

    Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die... mehr

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    Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen, Bibliothek Nürtingen
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    Hochschule Offenburg, University of Applied Sciences, Bibliothek Campus Offenburg
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    Jade Hochschule Wilhelmshaven/Oldenburg/Elsfleth, Campus Oldenburg, Bibliothek
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    Hochschule Osnabrück, Bibliothek Campus Westerberg
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    Universitätsbibliothek Osnabrück
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    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
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    Hochschulbibliothek Reutlingen (Lernzentrum)
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    Universitätsbibliothek Rostock
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    Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Bibliothek / Bereich Goebenstraße
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    Saarländische Universitäts- und Landesbibliothek
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    Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd, Bibliothek
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    Hochschule Albstadt-Sigmaringen, Bibliothek Sigmaringen
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    Hochschule Magdeburg-Stendal, Standort Stendal, Bibliothek
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    Hochschule Stralsund, Hochschulbibliothek
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    Duale Hochschule Baden-Württemberg Stuttgart, Bibliothek
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    Hochschule der Medien, Bibliothek Standort Nobelstr.
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    Hochschule für Technik Stuttgart, Bibliothek
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    Universitätsbibliothek Stuttgart
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    Universitätsbibliothek der Eberhard Karls Universität
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    Fachbibliothek Wirtschaftswissenschaft, Bibliothek
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    Universität Ulm, Kommunikations- und Informationszentrum, Bibliotheksservices
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    Universitätsbibliothek Vechta
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    Duale Hochschule Baden-Württemberg Villingen-Schwenningen, Bibliothek
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    UB Weimar
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    Hochschulbibliothek Weingarten
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    Hochschule Harz, Hauptbibliothek, Standort Wernigerode / Harz
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    Jade Hochschule Wilhelmshaven/Oldenburg/Elsfleth, Campus Wilhelmshaven, Bibliothek
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    Hochschule Wismar, University of Applied Sciences: Technology, Business and Design, Hochschulbibliothek
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    Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften, Bibliothek
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    Hochschule Zittau / Görlitz, Hochschulbibliothek
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    Westsächsische Hochschule Zwickau, Bibliothek
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    Springer E-Book
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    Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können. Der Inhalt Markenführung von Automobilherstellern State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marketing- und Kommunikationswissenschaften Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter in Werbeagenturen Die Autorin Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation

     
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    Hinweise zum Inhalt
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Dissertation
    Format: Online
    ISBN: 9783658274429
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: Innovatives Markenmanagement ; Band 68
    Array
    Schlagworte: Product Placement; Computerspiel; Markenführung; Werbewirkung; Kfz-Industrie; Deutschland; Marketing; Kraftfahrzeugindustrie; Rezeption; Computerspiel; Markenimage
    Umfang: 1 Online-Ressource (XXV, 343 Seiten), Illustrationen, Diagramme
    Bemerkung(en):

    Dissertation, Universität Bremen, 2019
  24. Clickbait, der ganz große Wurf?
    eine Studie über die Verwendung von Clickbaits durch Online-Nachrichtenportale und deren Konsequenzen
    Autor*in: Waldschmidt, Viktor
    Erschienen: [2019]
    Verlag:  Hochschule Pforzheim, Pforzheim

    Zugang:
    Resolving-System (kostenfrei)
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    Standort:
    Staatsbibliothek zu Berlin - Preußischer Kulturbesitz, Haus Potsdamer Straße
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    Standort:
    Staats- und Universitätsbibliothek Bremen
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    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 449
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    Standort:
    Hochschulbibliothek Pforzheim, Bereichsbibliothek Technik und Wirtschaft
    Signatur:
    eBook Beiträge der HS PF
    Fernleihe:
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    Quelle: Staatsbibliothek zu Berlin
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/206426
    RVK Klassifikation: AP 35300
    Schriftenreihe: Beiträge der Hochschule Pforzheim ; Nr. 172
    Schlagworte: Elektronische Publikation; Online-Marketing; Werbepsychologie; Werbewirkung; Experiment; Deutschland; Klickköder; Nachrichtenmarkt; Nachrichtenmagazin; Internet; Medienmarkt; Digitalisierung
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 96 Seiten)
  25. Persuasion by populist propaganda
    evidence from the 2015 Argentine ballotage
    Autor*in: Di Tella, Rafael; Galiani, Sebastián; Schargrodsky, Ernesto
    Erschienen: September 2019
    Verlag:  National Bureau of Economic Research, Cambridge, MA

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    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    W 1 (26321)
    Fernleihe:
    uneingeschränkte Fernleihe, Kopie und Ausleihe
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    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Englisch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Druck
    Schriftenreihe: Working paper series / National Bureau of Economic Research ; 26321
    Schlagworte: Politische Kommunikation; Parteipolitik; Populismus; Werbewirkung; Präsidentschaftswahl; Schätzung; Argentinien; incumbent; Amtsinhaber
    Umfang: 40 Seiten
    Bemerkung(en):

    Erscheint auch als Online-Ausgabe