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  1. User-generated Content: Strategien und Einsatz in der Marketingkommunikation
    Autor*in: Schell, Jawin
    Erschienen: Januar 2022
    Verlag:  Hochschule Offenburg, Fakultät Medien, Offenburg

    Gegenstand dieser Arbeit wird die Frage sein, inwiefern es sich bei User-generated Content um eine sinnvolle Ergänzung für die Kommunikationspolitik von Marken handelt. Zudem soll umrissen werden, auf welche Art und Weise er sich bestmöglich in der... mehr

    Zugang:
    Verlag (kostenfrei)
    Resolving-System (kostenfrei)
    Resolving-System (kostenfrei)
    Resolving-System (kostenfrei)
    Verlag (kostenfrei)
    Verlag (kostenfrei)

    Standort:
    ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Standort Kiel
    Signatur:
    DS 777
    Fernleihe:
    keine Fernleihe

     

    Gegenstand dieser Arbeit wird die Frage sein, inwiefern es sich bei User-generated Content um eine sinnvolle Ergänzung für die Kommunikationspolitik von Marken handelt. Zudem soll umrissen werden, auf welche Art und Weise er sich bestmöglich in der Marketingkommunikation einsetzen lässt. Ein besonderes Augenmerk wird dabei der UGC-Kommunikation gewidmet werden, die Unternehmen auf ihren markeneigenen Kanälen betreiben. Da es sich hierbei um ein noch relativ junges, spezifisches und im wissenschaftlichen Diskurs nur wenig untersuchtes Themengebiet handelt, sollen strategische Hintergründe und Zielsetzungen beleuchtet werden, die Unternehmen und Marken dazu bewegen, User-generated Content zu fördern und auf eigenen Kanälen auszuspielen.

     
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      BibTeX-Format
    Quelle: Verbundkataloge
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    hdl: 10419/249265
    Schriftenreihe: Schriftenreihe "Arbeitspapiere für Marketing und Management" ; Nr. 62
    Schlagworte: Virales Marketing; Markenführung; Kundenintegration; Social Web; Marketingkommunikation; Medienwandel; Consumers-as-Creators; Social Media Marketing
    Umfang: 1 Online-Ressource (circa 61 Seiten), Illustrationen
  2. User-generated Content: Strategien und Einsatz in der Marketingkommunikation
    Autor*in: Schell, Jawin
    Erschienen: 2022
    Verlag:  Hochschule Offenburg, Offenburg

    Export in Literaturverwaltung   RIS-Format
      BibTeX-Format
    Quelle: Verbundkataloge
    Beteiligt: Zerres, Christopher (Herausgeber)
    Sprache: Deutsch
    Medientyp: Buch (Monographie)
    Format: Online
    Weitere Identifier:
    Schriftenreihe: Arbeitspapiere für Marketing und Management ; 62
    Schlagworte: Marketing; Kommunikation; User Generated Content; Strategie; Marke; Viral Marketing; Markenpolitik; Prosumerismus; Kundenorientierung; World Wide Web 2.0
    Weitere Schlagworte: (stw)Virales Marketing; (stw)Markenführung; (stw)Kundenintegration; (stw)Social Web; Marketingkommunikation; Medienwandel; Social Media Marketing; Consumers-as-Creators; Marketingkommunikation; Medienwandel; Consumers-as-Creators; Social Media Marketing; Graue Literatur
    Umfang: Online-Ressource
    Bemerkung(en):

    In: Arbeitspapiere für Marketing und Management