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  1. Tiere in der Werbung
    ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
    Author: Keller, Barbara
    Published: 2021
    Publisher:  Shaker, Düren

    Location:
    Universitäts- und Landesbibliothek Bonn
    Signature:
    W 2022/2296
    Inter-library loan:
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    Location:
    Universitäts- und Landesbibliothek Münster
    Signature:
    3L 29076
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      BibTeX file
    Content information
    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    ISBN: 9783844083590; 3844083596
    Other identifier:
    9783844083590
    RVK Categories: QP 634
    Series: Berichte aus der Betriebswirtschaft
    Subjects: Werbung; Werbewirkungsforschung; Tiere <Motiv>
    Scope: XIV, 189 Seiten, Illustrationen, 21 cm x 14.8 cm, 308 g
    Notes:

    Dissertation, Universität Augsburg, 2020
  2. (Wo)men Online 2013
    Studie von Nutzungsverhalten von Frauen und Männern in Internet und Social Media
    Author: Wiltinger, Angelika
    Published: 2013
    Publisher:  Cuvillier, Göttingen

    Location:
    Bibliothek der Frankfurt University of Applied Sciences
    Signature:
    INF 621 Wil
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Book
    Format: Print
    ISBN: 9783954044368
    Other identifier:
    9783954044368
    DDC Categories: 020; 004
    Edition: 1. Aufl.
    Subjects: Werbewirkungsforschung; Internet; Soziale Software; Geschlechterforschung
    Scope: 40 S., Ill., graph. Darst., 21 cm
    Notes:

    Literaturverz. S. 37 - 40
  3. Tiere in der Werbung
    ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
    Author: Keller, Barbara
    Published: 2021
    Publisher:  Shaker Verlag, Düren

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    Content information
    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    Format: Print
    ISBN: 9783844083590; 3844083596
    Other identifier:
    9783844083590
    Series: Berichte aus der Betriebswirtschaft
    Subjects: Werbung; Tiere <Motiv>; Werbewirkungsforschung
    Other subjects: (Produktform)Paperback / softback; (Zielgruppe)Fachpublikum/ Wissenschaft; (Produktform (spezifisch))Unsewn / adhesive bound; Marketing; Werbewirkungsforschung; Werbung; Marktforschung; (VLB-WN)1783: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Betriebswirtschaft
    Scope: XIV, 189 Seiten, Illustrationen, 21 cm, 308 g
    Notes:

    Dissertation, Universität Augsburg, 2020
  4. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (HerausgeberIn); Wimmer, Harald (HerausgeberIn)
    Published: 2020
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

    Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der... more

    Access:
    Verlag (lizenzpflichtig)
    Resolving-System (lizenzpflichtig)

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    Staatsbibliothek zu Berlin - Preußischer Kulturbesitz, Haus Unter den Linden
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    Universität Potsdam, Universitätsbibliothek
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    Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erläutert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt, und am Ende wird immer ein Fazit über die jeweilige Methode gezogen. Der Fokus dieses Sammelbandes liegt dabei eher auf qualitativen Methoden, wie zum Beispiel Fokusgruppe, Laddering-Technik, qualitative Bildinterpretation und Think Aloud Methode. Ergänzt wird dies durch diverse apparative und projektive Verfahren, Aktivierungsmessung, Google Analytics, Wearables, Imagemessung und Conjoint-Analyse. Den Abschluss bildet ein Überblick über die österreichischen Mediastudien. Mit Beiträgen von Sandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel For decades, market, communication and advertising impact research has provided important insights for the economy as well as for advertising and media agencies. This book contains a compact overview of the different methods used in research into both communication and the effect of advertising. In the book’s individual chapters, these methods are described in detail, their respective advantages and disadvantages explained, concrete examples of their application in market, advertising impact and communication research are shown in practice and a conclusion is drawn about each respective method. This anthology focuses on qualitative methods, such as focus groups, the laddering technique, qualitative image interpretation and the Think Aloud method. This analysis is supplemented by a look at various apparatus and projective methods, activation measurement, Google Analytics, wearables, image measurement and conjoint analysis, while the conclusion provides an overview of Austrian media studies. With contributions by Sandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel

     
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  5. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2020
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

    Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der... more

    Location:
    Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden / Hochschulbibliothek Amberg
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    Hochschulbibliothek Ansbach
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    Technische Hochschule Augsburg
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    Universitätsbibliothek Augsburg
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    Universitätsbibliothek Bamberg
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    Universitätsbibliothek Bayreuth
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    Katholische Stiftungshochschule München, Bibliothek Benediktbeuern
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    Hochschule Coburg, Zentralbibliothek
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    Universitätsbibliothek Eichstätt-Ingolstadt
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    Bundesarbeitsgericht, Bibliothek

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    Universitätsbibliothek Erlangen-Nürnberg, Hauptbibliothek
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    Hochschule Weihenstephan-Triesdorf, Zentralbibliothek
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    Hochschule für den öffentlichen Dienst in Bayern, Fachbereich Polizei, Bibliothek
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    Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof - Hochschule Hof, Bibliothek
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    Hochschule Landshut, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Bibliothek
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    Bayerische Staatsbibliothek
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    Hochschule München, Bibliothek
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    Location:
    Katholische Stiftungshochschule München, Bibliothek München
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    Location:
    Technische Universität München, Universitätsbibliothek
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    Location:
    Universitätsbibliothek der LMU München
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    Location:
    Universität der Bundeswehr München, Universitätsbibliothek
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    Location:
    Staatliche Bibliothek Neuburg/Donau
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    Location:
    Evangelische Hochschule Nürnberg, Bibliothek
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    Location:
    Technische Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm, Bibliothek
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    Location:
    Universitätsbibliothek Passau
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    Location:
    Leibniz-Institut für Ost- und Südosteuropaforschung, Bibliothek
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    Location:
    OTH- Ostbayerische Technische Hochschule Regensburg, Hochschulbibliothek
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    Location:
    Universitätsbibliothek Regensburg
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    Location:
    Technische Hochschulbibliothek Rosenheim
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    Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, Abteilungsbibliothek Schweinfurt
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    Location:
    Technische Universität München, Universitätsbibliothek, Teilbibliothek Straubing
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    Location:
    Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden, Hochschulbibliothek, Standort Weiden
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    Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt Bibliothek
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    Location:
    Universitätsbibliothek Würzburg
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    Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erläutert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt, und am Ende wird immer ein Fazit über die jeweilige Methode gezogen. Der Fokus dieses Sammelbandes liegt dabei eher auf qualitativen Methoden, wie zum Beispiel Fokusgruppe, Laddering-Technik, qualitative Bildinterpretation und Think Aloud Methode. Ergänzt wird dies durch diverse apparative und projektive Verfahren, Aktivierungsmessung, Google Analytics, Wearables, Imagemessung und Conjoint-Analyse. Den Abschluss bildet ein Überblick über die österreichischen Mediastudien. Mit Beiträgen von Sandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel For decades, market, communication and advertising impact research has provided important insights for the economy as well as for advertising and media agencies. This book contains a compact overview of the different methods used in research into both communication and the effect of advertising. In the book’s individual chapters, these methods are described in detail, their respective advantages and disadvantages explained, concrete examples of their application in market, advertising impact and communication research are shown in practice and a conclusion is drawn about each respective method. This anthology focuses on qualitative methods, such as focus groups, the laddering technique, qualitative image interpretation and the Think Aloud method. This analysis is supplemented by a look at various apparatus and projective methods, activation measurement, Google Analytics, wearables, image measurement and conjoint analysis, while the conclusion provides an overview of Austrian media studies. With contributions by Sandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel

     
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    Content information
    Volltext (URL des Erstveröffentlichers)
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783748902058
    Other identifier:
    RVK Categories: AP 13550 ; AP 14500 ; AP 17120 ; QP 634
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Medienwirkungsforschung; Forschungsmethode; Werbewirkungsforschung; Werbung <Motiv>; Kommunikationswissenschaft
    Other subjects: Kommunikationsforschung; Werbung; Marketing; Werbewirkungsforschung; Marktforschung; Apparative Messverfahren; Consumer Research; Imagemessung; Projektive Messverfahren; Mediastudien Österreich; Marktforschungsmethoden; Werbewirkungsmessung
    Scope: 1 Online-Ressource (274 Seiten), Illustrationen, Diagramme
  6. Werbe- und Kommunikationsforschung. II
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2022
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

    Location:
    Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden / Hochschulbibliothek Amberg
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    Hochschulbibliothek Ansbach
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    Universitätsbibliothek Bamberg
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    Universitätsbibliothek Eichstätt-Ingolstadt
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    Universitätsbibliothek Erlangen-Nürnberg, Hauptbibliothek
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    Hochschule Weihenstephan-Triesdorf, Zentralbibliothek
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    Location:
    Hochschule für den öffentlichen Dienst in Bayern, Fachbereich Polizei, Bibliothek
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    Location:
    Bayerische Staatsbibliothek
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    Hochschule München, Bibliothek
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    Universitätsbibliothek der LMU München
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    Universität der Bundeswehr München, Universitätsbibliothek
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    Technische Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm, Bibliothek
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    Universitätsbibliothek Passau
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    Universitätsbibliothek Regensburg
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    Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, Abteilungsbibliothek Schweinfurt
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    Location:
    Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden, Hochschulbibliothek, Standort Weiden
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    Location:
    Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt Bibliothek
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    Location:
    Universitätsbibliothek Würzburg
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    Content information
    Volltext (URL des Erstveröffentlichers)
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783748927327
    Other identifier:
    RVK Categories: AP 13550 ; AP 14500 ; AP 17120 ; QP 634
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Werbung <Motiv>; Werbewirkungsforschung; Kommunikationswissenschaft; Medienwirkungsforschung; Forschungsmethode
    Scope: 1 Online-Ressource (326 Seiten), Illustrationen
  7. Werbe- und Kommunikationsforschung
    [1] / Carina Wagner-Havlicek, Harald Wimmer (Hrsg.)
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Herausgeber); Wimmer, Harald (Herausgeber)
    Published: 2020
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

    Location:
    Bibliothek der Hochschule Darmstadt, Teilbibliothek Dieburg
    Signature:
    40/AP 13550 W132
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    Location:
    TU Darmstadt, Universitäts- und Landesbibliothek - Stadtmitte
    Signature:
    /AP 13550 W135
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    Location:
    Hochschul- und Landesbibliothek Fulda, Standort Campus
    Signature:
    21 / AP 13550 W132 -1
    Inter-library loan:
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    Location:
    Hochschul- und Landesbibliothek RheinMain, Bertramstraße
    Signature:
    20 HKM 213 111
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Herausgeber); Wimmer, Harald (Herausgeber)
    Language: German
    Media type: Multipart item
    Format: Print
    ISBN: 9783848760763; 3848760762
    Other identifier:
    9783848760763
    Parent title: Werbe- und Kommunikationsforschung - Show all bands
    RVK Categories: AP 13550
    DDC Categories: 650
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Werbung <Motiv>; Kommunikation; Werbewirkungsforschung
    Scope: 274 Seiten, Illustrationen, Diagramme
    Notes:

    Literaturangaben
  8. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Herausgeber); Wimmer, Harald (Herausgeber)
    Published: 2020
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden ; Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG

    Access:

    Location:
    Technische Hochschule Bingen, Bibliothek
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    Location:
    Bibliothek der Hochschule Darmstadt, Zentralbibliothek
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    Location:
    TU Darmstadt, Universitäts- und Landesbibliothek - Stadtmitte
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    Location:
    Bibliothek der Frankfurt University of Applied Sciences
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    Location:
    Universitätsbibliothek J. C. Senckenberg, Zentralbibliothek (ZB)
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    Location:
    Bibliothek des Bischöflichen Priesterseminars
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    Location:
    Hochschul- und Landesbibliothek Fulda, Standort Heinrich-von-Bibra-Platz
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    No inter-library loan

    Location:
    Technische Hochschule Mittelhessen, Hochschulbibliothek Gießen
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    Location:
    Technische Hochschule Mittelhessen, Hochschulbibliothek Gießen
    Inter-library loan:
    No inter-library loan

    Location:
    Universitätsbibliothek Gießen
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    Location:
    Universitätsbibliothek Kassel, Landesbibliothek und Murhardsche Bibliothek der Stadt Kassel
    Inter-library loan:
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    Location:
    Bibliothek der Hochschule Mainz, Untergeschoss
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    Location:
    Leibniz-Institut für Europäische Geschichte, Bibliothek
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    Location:
    Universität Mainz, Zentralbibliothek
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    Location:
    Evangelische Hochschule Tabor, Bibliothek
    Inter-library loan:
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    Location:
    Universität Marburg, Universitätsbibliothek
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    Location:
    Universität Marburg, Universitätsbibliothek
    Inter-library loan:
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    Location:
    Hochschul- und Landesbibliothek RheinMain, Rheinstraße
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    Location:
    Hochschul- und Landesbibliothek RheinMain, Rheinstraße
    Inter-library loan:
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      BibTeX file
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Herausgeber); Wimmer, Harald (Herausgeber)
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783748902058
    Other identifier:
    RVK Categories: AP 13550
    DDC Categories: 650; 300
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Werbung <Motiv>; Kommunikation; Werbewirkungsforschung
    Scope: 1 Online-Ressource (274 Seiten), Illustrationen, Diagramme
    Notes:

    Literaturangaben
  9. Tiere in der Werbung
    ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
    Author: Keller, Barbara
    Published: 2021
    Publisher:  Shaker Verlag, Düren

    Location:
    Hochschul- und Landesbibliothek RheinMain, Bertramstraße
    Signature:
    20 HKM 213 113
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    Format: Print
    ISBN: 9783844083590; 3844083596
    Other identifier:
    9783844083590
    DDC Categories: 650
    Series: Berichte aus der Betriebswirtschaft
    Subjects: Werbung; Tiere <Motiv>; Werbewirkungsforschung
    Scope: XIV, 189 Seiten, Illustrationen, 21 cm, 308 g
    Notes:

    Dissertation, Universität Augsburg, 2020
  10. Werbe- und Kommunikationsforschung II
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Herausgeber); Wimmer, Harald (Herausgeber)
    Published: 2022
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden ; Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG

    Access:

    Location:
    Universitätsbibliothek J. C. Senckenberg, Zentralbibliothek (ZB)
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    Location:
    Technische Hochschule Mittelhessen, Hochschulbibliothek Gießen
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    Location:
    Universitätsbibliothek Kassel, Landesbibliothek und Murhardsche Bibliothek der Stadt Kassel
    Inter-library loan:
    No inter-library loan
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      BibTeX file
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Herausgeber); Wimmer, Harald (Herausgeber)
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783748927327
    Other identifier:
    RVK Categories: AP 13550
    DDC Categories: 650; 300
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Werbung <Motiv>; Kommunikation; Werbewirkungsforschung
    Scope: 1 Online-Ressource (326 Seiten), Illustrationen, Diagramme
  11. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2020
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

    Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der... more

    Access:
    Verlag (lizenzpflichtig)
    Resolving-System (lizenzpflichtig)

    Location:
    Alice Salomon Hochschule Berlin, Bibliothek
    Inter-library loan:
    Unlimited inter-library loan, copies and loan

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    Freie Universität Berlin, Universitätsbibliothek
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    Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erläutert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt, und am Ende wird immer ein Fazit über die jeweilige Methode gezogen. Der Fokus dieses Sammelbandes liegt dabei eher auf qualitativen Methoden, wie zum Beispiel Fokusgruppe, Laddering-Technik, qualitative Bildinterpretation und Think Aloud Methode. Ergänzt wird dies durch diverse apparative und projektive Verfahren, Aktivierungsmessung, Google Analytics, Wearables, Imagemessung und Conjoint-Analyse. Den Abschluss bildet ein Überblick über die österreichischen Mediastudien. Mit Beiträgen von Sandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel For decades, market, communication and advertising impact research has provided important insights for the economy as well as for advertising and media agencies. This book contains a compact overview of the different methods used in research into both communication and the effect of advertising. In the book’s individual chapters, these methods are described in detail, their respective advantages and disadvantages explained, concrete examples of their application in market, advertising impact and communication research are shown in practice and a conclusion is drawn about each respective method. This anthology focuses on qualitative methods, such as focus groups, the laddering technique, qualitative image interpretation and the Think Aloud method. This analysis is supplemented by a look at various apparatus and projective methods, activation measurement, Google Analytics, wearables, image measurement and conjoint analysis, while the conclusion provides an overview of Austrian media studies. With contributions by Sandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel

     
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    Volltext (URL des Erstveröffentlichers)
    Source: Philologische Bibliothek, FU Berlin; Staatsbibliothek zu Berlin
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783748902058
    Other identifier:
    RVK Categories: AP 13550 ; AP 14500 ; AP 17120 ; QP 634
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Medienwirkungsforschung; Forschungsmethode; Werbewirkungsforschung; Werbung <Motiv>; Kommunikationswissenschaft
    Other subjects: Kommunikationsforschung; Werbung; Marketing; Werbewirkungsforschung; Marktforschung; Apparative Messverfahren; Consumer Research; Imagemessung; Projektive Messverfahren; Mediastudien Österreich; Marktforschungsmethoden; Werbewirkungsmessung
    Scope: 1 Online-Ressource (274 Seiten), Illustrationen, Diagramme
  12. Visuelle Rhetorik in der Werbung
    theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zur Wirkung von Bildkombinationen im Rahmen der indirekten Bildkommunikation
    Author: Einem, Elisabeth <<von>>
    Published: 2015
    Publisher:  Kovač, Hamburg

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    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    Format: Print
    ISBN: 9783830084518; 383008451X
    Other identifier:
    9783830084518
    DDC Categories: 650
    Series: Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten ; 62
    Subjects: Werbung; Bildkommunikation; Indirekte Kommunikation; Werbewirkungsforschung
    Other subjects: Marketing; Bildkommunikation; visuelle Rhetorik; rhetorische Figuren; indirekte Bildkommunikation; visuelle Metapher; konzeptuelle Kombinationen; Bildanalogie
    Scope: XXV, 304 S., Ill., graph. Darst., 21 cm,
    Notes:

    Zugl.: Wiesbaden, EBS Univ. für Wirtschaft und Recht, Diss., 2014
  13. Werbe- und Kommunikationsforschung. II
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2022
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

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    Freie Universität Berlin, Universitätsbibliothek
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    Volltext (URL des Erstveröffentlichers)
    Source: Philologische Bibliothek, FU Berlin
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783748927327
    Other identifier:
    RVK Categories: AP 13550 ; AP 14500 ; AP 17120 ; QP 634
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Werbung <Motiv>; Werbewirkungsforschung; Kommunikationswissenschaft; Medienwirkungsforschung; Forschungsmethode
    Scope: 1 Online-Ressource (326 Seiten), Illustrationen
  14. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Author: Wagner-Havlicek, Carina
    Published: 2020; ©2020
    Publisher:  Nomos Verlagsgesellschaft, Baden-Baden

    Access:
    Verlag (lizenzpflichtig)
    Resolving-System (lizenzpflichtig)

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    Alice Salomon Hochschule Berlin, Bibliothek
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    Volltext (URL des Erstveröffentlichers)
    Source: Philologische Bibliothek, FU Berlin; Staatsbibliothek zu Berlin
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783748902058
    RVK Categories: AP 13550
    Edition: 1st ed
    Subjects: Kommunikationswissenschaft; Forschungsmethode; Werbewirkungsforschung; Medienwirkungsforschung; Werbung <Motiv>
    Scope: 1 Online-Ressource (273 Seiten)
    Notes:

    Description based on publisher supplied metadata and other sources

    Cover -- 1 Messung der Kommunikations- und Werbewirkung -- 1.1 Bedeutung der Messung der Werbewirkung -- 1.2 Abgrenzung verschiedener Verfahren -- 1.3 Verbale Verfahren der Werbeforschung -- 1.4 Apparative Verfahren der Werbeforschung -- 1.5 Fazit -- 2 Physiologische Aktivierungsmessung -- 2.1 Einleitung -- 2.2 Beschreibung der Methoden der Physiologischen Aktivierungsmessung -- 2.2.1 Elektrokardiografie (EKG) - Herzschlag -- 2.2.2 Elektrodermale Reaktion (EDR) - Hautwiderstand -- 2.2.3 Elektromyografie (EMG) - Muskelspannung -- 2.2.4 Neurologische Verfahren -- 2.3 Vor- und Nachteile der Physiologischen Aktivierungsmessung -- 2.4 Anwendung der Physiologischen Aktivierungsmessung -- 2.4.1 Untersuchung der Wirkung von Markenlogos -- 2.4.2 Aktivierungsmessung von Werbespots mit Near-Infrared Spectroscopy (NIRS) und mit FaceReader -- 2.4.3 Elektrodermale Reaktion (EDR) am Point of Sale -- 2.5 Fazit -- 3 Tiefenpsychologische Methoden zur Messung von Emotionen -- 3.1 Einleitung -- 3.2 Beschreibung der Tiefenpsychologischen Methoden der Emotionsmessung -- 3.2.1 Tiefenpsychologisches Interview oder Tiefeninterview -- 3.2.2 Explorative Focus Group/Gruppendiskussion -- 3.2.3 Projektive Verfahren -- 3.2.4 Assoziative Verfahren -- 3.3 Vor- und Nachteile der Tiefenpsychologischen Methoden -- 3.4 Anwendung von Tiefenpsychologischen Methoden -- 3.5 Fazit -- 4 Focus Groups/Gruppendiskussion -- 4.1 Einleitung -- 4.2 Beschreibung der In-Person Focus Group -- 4.2.1 Planung von In-Person Focus Groups -- 4.2.2 Durchführung von In-Person Focus Groups -- 4.2.3 Auswertung von In-Person Focus Groups -- 4.2.4 Vor- und Nachteile von In-Person Focus Groups -- 4.2.5 Anwendung der In-Person Focus Groups -- 4.3 Beschreibung der Online-Focus Groups -- 4.3.1 Planung von Online-Focus Groups -- 4.3.2 Durchführung von Online-Focus Groups -- 4.3.3 Auswertung von Online-Focus Groups

    4.3.4 Vor- und Nachteile von Online-Focus Groups -- 4.3.5 Anwendungen der Online-Focus Groups -- 4.4 Fazit -- 5 Think-Aloud-Methode -- 5.1 Einleitung -- 5.2 Beschreibung der Think-Aloud-Methode (Methode des "Lauten Denkens") -- 5.2.1 Arten der Think-Aloud-Methode -- 5.2.2 Durchführung der Think-Aloud-Methode -- 5.3 Vor- und Nachteile der Think-Aloud-Methode -- 5.4 Anwendung der Think-Aloud-Methode -- 5.4.1 Think-Aloud-Methode in der Konsumentenforschung -- 5.4.2 Think-Aloud-Methode in Verbindung mit Web Site Covering -- 5.5 Fazit -- 6 Laddering-Technik -- 6.1 Einleitung -- 6.2.1 Persönliche Befragung -- 6.2.2 Das Laddering Interview -- 6.2.3 Means-End Chain Modell -- 6.2.4 Durchführung und Auswertung -- 6.3 Vor- und Nachteile des Laddering Interviews -- 6.4 Anwendung des Laddering Interviews -- 6.4.1 Studie: Customer Value einer Online-Zeitung -- 6.4.2 Studie: Effekte von Werten auf die Markenpositionierung -- 6.5 Fazit -- 7 Qualitative Bildinterpretation -- 7.1 Einleitung -- 7.2 Beschreibung der Qualitativen Bildinterpretation -- 7.2.1 Formulierende Interpretation -- 7.2.2 Reflektierende Interpretation -- 7.3 Vor- und Nachteile der Qualitativen Bildinterpretation -- 7.4 Anwendung der Qualitativen Bildinterpretation -- 7.5 Fazit -- 8 Imagemessung -- 8.1 Einleitung -- 8.1.1 Abgrenzung zwischen Image und Einstellung -- 8.1.2 Kritik an der Trennung von Einstellung und Image -- 8.2 Methoden und Anwendungsfelder der Imagemessung -- 8.2.1 Qualitative/Explorative Verfahren der Imagemessung -- 8.2.2 Quantitative Verfahren der Imagemessung -- 8.3 Vor- und Nachteile der Imagemessung -- 8.4 Fazit -- 9 Projektive Verfahren -- 9.1 Einleitung -- 9.2 Beschreibung der projektiven Verfahren -- 9.3 Vor- und Nachteile von projektiven Verfahren -- 9.4 Anwendung der Projektiven Verfahren -- 9.4.1 Ergänzungstechniken -- 9.4.2 Konstruktionstechniken

    9.4.3 Ausdruckstechniken -- 9.5 Fazit -- 10 Apparative Verfahren der Werbeforschung -- 10.1 Einleitung -- 10.2 Beschreibung der Blickregistrierung/Eyetracking -- 10.2.1 Durchführung und Techniken von Eyetracking -- 10.2.2 Aufzeichnungsverfahren und Auswertungsmöglichkeiten von Eyetracking -- 10.2.3 Vorteile und Nachteile von Eyetracking -- 10.2.4 Anwendung von Eyetracking -- 10.3 Beschreibung des Compagnon-Verfahrens -- 10.3.1 Durchführung und Technik des Compagnon-Verfahrens -- 10.3.2 Vor- und Nachteile des Compagnon-Verfahrens -- 10.3.3 Anwendung des Compagnon-Verfahrens -- 10.4 Programmanalysator -- 10.4.1 Durchführung und Technik des Programmanalysators -- 10.4.2 Vor- und Nachteile des Programmanalysators -- 10.4.3 Anwendung des Programmanalysators -- 10.5 Beschreibung des Tachistoskop-Tests -- 10.5.1 Durchführung und Technik des Tachistoskops -- 10.5.2 Vor- und Nachteile des Tachistoskops -- 10.5.3 Anwendung Tachistoskop -- 10.6 Fazit -- 11 Logfile-Analyse und Google Analytics -- 11.1 Einleitung -- 11.2 Beschreibung der Logfile-Analyse -- 11.2.1 Serverseitige Logfiles -- 11.2.2 Vor- und Nachteile der Serverseitigen Logfiles -- 11.3 Beschreibung von Page Tagging/Clientseitigen Logfiles -- 11.3.1 Vor- und Nachteile von Page Tagging/Clientseitigen Logfiles -- 11.4 Anwendung von Page Tagging/Clientseitigen Logfiles mit Google Analytics -- 11.4.1 Funktionsweise von Google Analytics -- 11.4.2 Vor- und Nachteile von Google Analytics -- 11.4.3 Exkurs: Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vom 25. Mai 2018 -- 11.5 Fazit -- 12 Wearables und Self-Tracking als Instrumente in der Marktforschung -- 12.1 Einleitung -- 12.2 Beschreibung von Wearables -- 12.3 Vor- und Nachteile von Wearables -- 12.4 Anwendung von Wearables -- 12.4.1 Wearables und die Filmfunktion -- 12.4.2 Wearables und GPS (Global Positioning System)

    12.4.3 Wearables mit Bluetooth und Infrarotsensoren -- 12.4.4 Wearables in der Mediaforschung -- 12.4.5 Wearables in der Marktforschung -- 12.5 Verwendung von Self-Tracking-Daten in der Marktforschung -- 12.6 Fazit -- 13 Netzwerkanalyse in der Kommunikationsforschung -- 13.1 Einleitung -- 13.2 Begriffsdefinitionen und Analyseeinheiten -- 13.2.1 Begriffsdefinitionen -- 13.2.2 Analyseeinheiten -- 13.3 Beschreibung Netzwerkanalyse - Qualitativer Ansatz -- 13.3.1 Vor- und Nachteile Qualitativer Netzwerkanalysen -- 13.3.2 Anwendung der Qualitativen Netzwerkanalyse: "Who-told-whom"-Netzwerk -- 13.4 Beschreibung Netzwerkanalyse - Quantitativer Ansatz -- 13.4.1 Vor- und Nachteile der Quantitativen Netzwerkanalyse -- 13.4.2 Anwendung Quantitativer Netzwerkanalyse: "Große Kommunikationsnetzwerke" -- 13.5 Triangulation qualitativer und quantitativer Methoden -- 13.6 Fazit -- 14 Conjoint Analyse -- 14.1 Einleitung -- 14.2 Beschreibung der Conjoint Analyse -- 14.3 Ansätze der Conjoint Analyse -- 14.3.1 Kompositionelle Ansätze: Self-Explicated-Modelle -- 14.3.2 Dekompositionelle Ansätze: Traditionelle Conjoint Analyse -- 14.3.3 Dekompositionelle Ansätze: Choice-Based Conjoint Analyse -- 14.3.4 Dekompositionelle Ansätze: Hierarchische Conjoint Analyse -- 14.3.5 Dekompositionelle Ansätze: Limit Conjoint Analyse -- 14.3.6 Hybride Ansätze: Adaptive Conjoint Analyse -- 14.4 Vor- und Nachteile der Conjoint Analyse-Varianten -- 14.5 Anwendungsfelder der Conjoint Analyse -- 14.5.1 Fallbeispiel: Traditionelle Conjoint Analyse - Kauf eines PKW -- 14.6 Fazit -- 15 Exkurs: Überblick über die österreichischen Mediastudien -- 15.1 Einleitung -- 15.2 Print -- 15.2.1 Print: Durch Befragung -- 15.2.2 Print: Durch Messung -- 15.2.3 Print: Media-Analyse (MA) -- 15.2.4 Print: CAWI-Print -- 15.2.5 Print: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE)

    15.2.6 Print: Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) -- 15.3 TV: TELETEST -- 15.4 Online -- 15.4.1 Online: Reppublika -- 15.4.2 Online: Austrian Internet Monitor (AIM) -- 15.4.3 Online: Österreichische Webanalyse Basic (ÖWA) -- 15.4.4 Online: Österreichische Webanalyse Plus (ÖWA Plus) -- 15.5 Außenwerbung (Out-of-Home, OOH) -- 15.5.1 Außenwerbung: OSA - Outdoor Server Austria -- 15.5.2 Außenwerbung: IMPACT -- 15.5.3 Außenwerbung: AmbientMeter -- 15.6 Radio: Radiotest -- 15.7 Kino: cine.ma -- 15.8 Media Server
  15. Werbe- und Kommunikationsforschung II
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Author: Wagner-Havlicek, Carina
    Published: 2022; ©2022
    Publisher:  Nomos Verlagsgesellschaft, Baden-Baden

    Access:
    Verlag (lizenzpflichtig)
    Resolving-System (lizenzpflichtig)

    Location:
    Hochschule für Wirtschaft und Recht, Hochschulbibliothek, Campus Schöneberg
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    Location:
    Staatsbibliothek zu Berlin - Preußischer Kulturbesitz, Haus Unter den Linden
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    Source: Staatsbibliothek zu Berlin
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783748927327
    RVK Categories: AP 13550 ; AP 17120 ; AP 17200
    Edition: 1st ed
    Subjects: Forschungsmethode; Medienwirkungsforschung; Kommunikationswissenschaft; Werbewirkungsforschung; Werbung <Motiv>
    Scope: 1 Online-Ressource (325 Seiten)
    Notes:

    Description based on publisher supplied metadata and other sources

    Cover -- 1 Stichprobenauswahl -- 1.1 Einleitung Stichprobenziehung -- 1.2 Grundgesamtheit und Stichprobenziehung -- 1.2.1 Grundgesamtheit -- 1.2.2 Stichprobe -- 1.2.3 Arten der Stichprobenziehung -- 1.2.4 Vollerhebung -- 1.2.5 Teilerhebung -- 1.2.6 Schwankungsbreite -- 1.3 Zufallsauswahl (Random-Verfahren) -- 1.3.1 Einfache Zufallsauswahl -- 1.3.2 Vor- und Nachteile der Einfachen Zufallsauswahl -- 1.3.3 Geschichtete Zufallsauswahl -- 1.3.4 Vor- und Nachteile der Geschichteten Zufallsauswahl -- 1.3.5 Klumpenstichprobe -- 1.3.6 Vor- und Nachteile der Klumpenstichprobe -- 1.3.7 Mehrstufige Auswahl -- 1.3.8 Vor- und Nachteile der Mehrstufigen Auswahl -- 1.4 Nicht Zufällige Auswahl -- 1.4.1 Bewusste Auswahl -- 1.4.2 Willkürliche Auswahl -- 1.5 Anwendungsfelder der Stichprobenziehung: Fallbeispiel Media-Analyse (MA) -- 1.6 Fazit zur Stichprobenziehung -- Literaturverzeichnis -- 2 Stichprobenfehler und Stichprobenausfälle -- 2.1 Zufällige Ausfälle -- 2.2 Systematische Ausfälle -- 2.2.1 Fehler der Erhebungsplanung -- 2.2.2 Interviewfehler -- 2.2.3 Probandenfehler -- 2.3 Gütekriterien der Forschung -- 2.3.1 Reliabilität -- 2.3.2 Validität -- 2.3.3 Objektivität -- 2.3.4 Repräsentativität -- 2.4 Hypothesenarten und -prüfung, statistische Signifikanz, Cronbach's Alpha und Konfidenzintervall -- 2.4.1 Hypothesenarten -- 2.4.2 Statistische Signifikanz -- 2.4.3 Cronbach's Alpha -- 2.4.4 Konfidenzintervall -- 2.4.5 Prüfung der Hypothesen -- 2.5 Fazit zu Stichprobenfehler und Stichprobenausfälle -- Literaturverzeichnis -- 3 Non-reaktive Verfahren -- 3.1 Einleitung Non-reaktive Verfahren -- 3.2 Beschreibung der Non-reaktiven Verfahren -- 3.3 Vor- und Nachteile der Non-reaktiven Verfahren -- 3.4 Anwendungsfelder der Non-reaktiven Verfahren -- 3.4.1 Nicht-reaktive Feldexperimente -- 3.4.2 Analyse physischer Spuren -- 3.4.3 Analyse laufender Berichte

    3.4.4 Nicht-reaktive Beobachtung -- 3.5 Fazit zu den Non-reaktiven Verfahren -- Literaturverzeichnis -- 4 Qualitative Inhaltsanalyse -- 4.1 Einleitung Qualitative Inhaltsanalyse -- 4.2 Begriffsbestimmung der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.3 Varianten der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.3.1 Strukturierende Inhaltsanalyse -- 4.3.2 Zusammenfassende Inhaltsanalyse -- 4.3.3 Explizierende Inhaltsanalyse -- 4.4 Allgemeines Ablaufmodell der Qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring -- 4.4.1 Bestimmung des Ausgangsmaterials -- 4.4.2 Fragestellung der Analyse -- 4.4.3 Ablaufmodell der Analyse -- 4.4.4 Abschluss der Analyse -- 4.5 Gütekriterien der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.6 Vor- und Nachteile der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.7 Anwendungsfelder der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.7.1 Fallbeispiel: "Markenimagemessung von dekorativer Kosmetik" -- 4.8 Fazit zur Qualitativen Inhaltsanalyse -- Literaturverzeichnis -- 5 Quantitative Inhaltsanalyse -- 5.1 Einleitung Quantitative Inhaltsanalyse -- 5.2 Beschreibung der Methode der Inhaltsanalyse -- 5.2.1 Forschungsprozess der Quantitativen Inhaltsanalyse -- 5.2.2 Gütekriterien der Quantitativen Inhaltsanalyse -- 5.3 Vor- und Nachteile der Quantitativen Inhaltsanalyse -- 5.4 Anwendungsfelder der Quantitativen Inhaltsanalyse -- 5.4.1 Computerunterstützte Inhaltsanalyse (CUI) -- 5.4.2 Fallbeispiel: "Die emotionale Inszenierung von Parfums in Print-Anzeigen" -- 5.5 Fazit zur Quantitativen Inhaltsanalyse -- Literaturverzeichnis -- 6 Das Experiment in der Werbe- und Kommunikationsforschung -- 6.1 Einleitung Experiment -- 6.2 Grundlagen zum Experiment -- 6.2.1 Definition und Einordnung des Experiments in die empirische Forschung -- 6.2.2 Untersuchung kausaler Zusammenhänge beim Experiment -- 6.2.3 Unabhängige und abhängige Variable beim Experiment -- 6.2.4 Experimental- und Kontrollgruppe beim Experiment

    6.2.5 Störvariablen beim Experiment -- 6.2.6 Konfundierung beim Experiment -- 6.2.7 Ein- und mehrfaktorielles Designs beim Experiment -- 6.3 Arten von Experimenten -- 6.3.1 Laborexperimente -- 6.3.2 Feldexperimente -- 6.4 Anwendungsfelder und Fallbeispiel eines Experiments -- 6.5 Fazit zum Experiment -- Literaturverzeichnis -- 7 Testmärkte -- 7.1 Einleitung Testmärkte -- 7.2 Beschreibung der Methode Testmarkt -- 7.3 Arten von Testmärkten -- 7.3.1 Der kontrollierte Testmarkt -- 7.3.2 Der unkontrollierte Testmarkt -- 7.4 Vor- und Nachteile der Testmärkte -- 7.5 Anwendungsfelder von Testmärkten -- 7.6 Fazit zu Testmärkten -- Literaturverzeichnis -- 8 Mystery Shopping -- 8.1 Einleitung Mystery Shopping -- 8.2 Beschreibung der Methode Mystery Shopping -- 8.2.1 Definition und Begriffserklärung von Mystery Shopping -- 8.2.2 Einteilung und Abgrenzung von Mystery Shopping -- 8.2.3 Vorgehensweise und Zielsetzung beim Mystery Shopping -- 8.2.4 Mystery Shopping Anbieter und Mystery Shopper -- 8.2.5 Anforderungen und Gütekriterien beim Mystery Shopping -- 8.3 Vor- und Nachteile von Mystery Shopping -- 8.4 Anwendungsfelder und Praxisbeispiele zum Mystery Shopping -- 8.5 Fazit zu Mystery Shopping -- Literaturverzeichnis -- 9 Qualitative Videoanalyse -- 9.1 Einleitung - Einordnung und Abgrenzung der Qualitativen Videoanalyse -- 9.2 Methoden der Qualitativen Videoanalyse -- 8.2.1 Hermeneutische Videoanalyse -- 8.2.2 Dokumentarische Methode -- 9.3 Arbeitsschritte der Dokumentarischen Methode nach Bohnsack -- 9.4 Vor- und Nachteile der Qualitativen Videoanalyse -- 9.5 Anwendungsfelder der Qualitativen Videoanalyse -- 9.6 Fazit zur Qualitativen Videoanalyse -- Literaturverzeichnis -- 10 Semiotik -- 10.1 Einleitung Semiotik -- 10.2 Begriffsdefinitionen der Semiotik -- 10.3 Vor- und Nachteile der Semiotik -- 10.4 Anwendungsfelder der Semiotik

    10.5 Semiotische Analyse eines Werbesujets -- 10.5.1 Vorgehensweise der Semiotischen Analyse eines Werbesujets -- 10.5.2 Fallbeispiel Fachhochschule St. Pölten -- 10.6 Fazit zu Semiotik -- Literaturverzeichnis -- 11 Kreative Verfahren -- 11.1 Einleitung Kreative Verfahren -- 11.2 Beschreibung der Kreativen Verfahren -- 11.3 Vor- und Nachteile der Kreativen Verfahren -- 11.4 Anwendungsfelder der Kreativen Verfahren -- 11.4.1 Brainstorming -- 11.4.2 Delphi -- 11.4.3 Synektik -- 11.4.4 LEGO Serious Play (LSP) -- 11.5 Fazit zu Kreative Verfahren -- Literaturverzeichnis -- 12 Facial Coding -- 12.1 Einleitung Facial Coding -- 12.2 Emotionen -- 12.2.1 Bedeutung von Emotionen -- 12.2.2 Theorie der Basis-Emotionen von Paul Ekman -- 12.2.3 Facial Feedback Hypothese -- 12.2.4 Exkurs: Messung von Emotionen -- 12.3 Definition von Facial-Coding -- 12.3.1 Facial Coding -- 12.3.2 Facial Affect Scoring Technique (FAST) -- 12.3.3 Facial Action Coding System (FACS) -- 12.3.4 Maximally Discriminative Facial Movement Coding System (MAX) -- 12.4 Elektromyografie (EMG) -- 12.5 Messgeräte -- 12.5.1 EMO Scan -- 12.5.2 SHORE -- 12.5.3 Affectiva Media Analytics -- 12.5.4 Emotient -- 12.6 Vor- und Nachteile von Facial Coding -- 12.7 Anwendungsfelder von Facial Coding - Einsatz in der Marktforschung (Fallbeispiel) -- 12.8 Fazit zu Facial Coding -- Literaturverzeichnis -- 13 Mobile Marktforschung -- 13.1 Einleitung Mobile Marktforschung -- 13.2 Methoden der Mobilen Marktforschung -- 13.3 Total Survey Error Modell (TSE) -- 13.4 Vor- und Nachteile der Mobilen Marktforschung -- 13.5 Anwendungsfelder der Mobilen Marktforschung -- 13.5.1 Mobile Sensing -- 13.5.2 Beacons -- 13.5.3 Mobile Blogging -- 13.6 Fazit zu Mobilen Marktforschung -- Literaturverzeichnis -- 14 Social Media Monitoring -- 14.1 Einleitung Social Media Monitoring -- 14.2 Grundlagen zum Thema Social Media Monitoring

    14.2.1 Begriffsdefinition Social Media -- 14.2.2 Begriffsdefinition Social Media Monitoring -- 14.2.3 Der Social Media Monitoring Prozess -- 14.2.4 Anbieter von Social Media Monitoring Tools -- 14.3 Vor- und Nachteile des Social Media Monitorings -- 14.4 Anwendungsfelder des Social Media Monitorings -- 14.4.1 Fallbeispiel "IAB Brand Buzz" -- 14.5 Fazit zu Social Media Monitoring -- Literaturverzeichnis -- 15 Panels -- 15.1 Einleitung -- 15.2 Panelstudien -- 15.3 Vor- und Nachteile von Panels -- 15.4 Klassifizierung von Panels -- 15.4.1 Handelspanel / Institutionelles Panel -- 15.4.2 Verbraucherpanels / Personenpanel -- 15.4.3 Online-Panels -- 15.5 Beispiele für Panels in Österreich -- 15.5.1 GfK Haushaltspanel, ein Verbraucherpanel -- 15.5.2 NielsenIQ, ein Handelspanel -- 15.5.3 Reppublika Digital Ratings &amp -- Campaign Control -- 15.6 Exkurs: Spezialpanels -- 15.7 Fazit Panels -- Literaturverzeichnis
  16. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele – [1]
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2020
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

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    Technische Hochschule Brandenburg, Hochschulbibliothek
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    Technische Hochschule Wildau, Hochschulbibliothek
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Book
    ISBN: 9783848760763; 3848760762
    Other identifier:
    9783848760763
    Parent title:
    RVK Categories: AP 13550
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Werbewirkungsforschung; Kommunikationswissenschaft; Forschungsmethode; Werbung <Motiv>; Medienwirkungsforschung
    Scope: 274 Seiten, Illustrationen, Diagramme
  17. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele – 2
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2022
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

    Location:
    Technische Hochschule Brandenburg, Hochschulbibliothek
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Book
    ISBN: 9783848783465; 3848783460
    Other identifier:
    9783848783465
    Parent title:
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Kommunikationswissenschaft; Werbewirkungsforschung; Forschungsmethode; Medienwirkungsforschung; Werbung <Motiv>
    Scope: 326 Seiten, Illustrationen, Diagramme, 22.7 cm x 15.3 cm, 478 g
  18. Tiere in der Werbung
    ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
    Author: Keller, Barbara
    Published: 2021
    Publisher:  Shaker, Düren

    Location:
    Universitäts- und Landesbibliothek Bonn
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    Universitäts- und Landesbibliothek Münster, Zentralbibliothek
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    Format: Print
    ISBN: 9783844083590; 3844083596
    Other identifier:
    9783844083590
    RVK Categories: QP 634
    Series: Berichte aus der Betriebswirtschaft
    Subjects: Werbung; Tiere <Motiv>; Werbewirkungsforschung
    Scope: XIV, 189 Seiten, Illustrationen, 21 cm x 14.8 cm, 308 g
    Notes:

    Dissertation, Universität Augsburg, 2020
  19. Tiere in der Werbung
    ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
    Author: Keller, Barbara
    Published: 2021
    Publisher:  Shaker, Düren

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    Universitätsbibliothek Augsburg
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    THD - Technische Hochschule Deggendorf, Hochschulbibliothek
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    Hochschule Landshut, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Bibliothek
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    Location:
    Bayerische Staatsbibliothek
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    ISBN: 9783844083590; 3844083596
    Other identifier:
    9783844083590
    RVK Categories: QP 634 ; QP 631
    Series: Berichte aus der Betriebswirtschaft
    Subjects: Werbung; Werbewirkungsforschung; Tiere <Motiv>; Werbewirkung
    Other subjects: Marketing; Werbewirkungsforschung; Werbung; Marktforschung
    Scope: 189 Seiten, Illustrationen, 21 cm x 14.8 cm, 308 g
    Notes:

    Dissertation, Universität Augsburg, 2020
  20. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2020-2022
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

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    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Book
    RVK Categories: AP 17120 ; AP 13550
    Subjects: Medienwirkungsforschung; Forschungsmethode; Kommunikationswissenschaft; Werbung <Motiv>; Werbewirkungsforschung
    Notes:

    Erst ab Band 2 gezählt.
  21. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele – [1]
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2020
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

    Location:
    TH-AB - Technische Hochschule Aschaffenburg, Hochschulbibliothek
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    Location:
    Universitätsbibliothek Augsburg
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    THD - Technische Hochschule Deggendorf, Hochschulbibliothek
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    Location:
    Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof - Hochschule Hof, Bibliothek
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    Location:
    Hochschule Kempten, Hochschulbibliothek
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    Location:
    Universitätsbibliothek der LMU München
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    Hochschule für angewandte Wissenschaften Neu-Ulm, Hochschulbibliothek
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    Universitätsbibliothek Regensburg
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    Location:
    Universitätsbibliothek Würzburg
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Book
    ISBN: 9783848760763; 3848760762
    Other identifier:
    9783848760763
    Parent title:
    RVK Categories: AP 13550
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Werbewirkungsforschung; Kommunikationswissenschaft; Forschungsmethode; Werbung <Motiv>; Medienwirkungsforschung
    Scope: 274 Seiten, Illustrationen, Diagramme
  22. Werbe- und Kommunikationsforschung
    Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele – 2
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Published: 2022
    Publisher:  Nomos, Baden-Baden

    Location:
    Universitätsbibliothek Bamberg
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    Location:
    Katholische Stiftungshochschule München, Bibliothek Benediktbeuern
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    Location:
    THD - Technische Hochschule Deggendorf, Hochschulbibliothek
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    Location:
    Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof - Hochschule Hof, Bibliothek
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    Location:
    Hochschule Kempten, Hochschulbibliothek
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    Unlimited inter-library loan, copies and loan

    Location:
    Universitätsbibliothek Regensburg
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    Location:
    Universitätsbibliothek Würzburg
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    Content information
    Source: Union catalogues
    Contributor: Wagner-Havlicek, Carina (Publisher); Wimmer, Harald (Publisher)
    Language: German
    Media type: Book
    ISBN: 9783848783465; 3848783460
    Other identifier:
    9783848783465
    Parent title:
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Kommunikationswissenschaft; Werbewirkungsforschung; Forschungsmethode; Medienwirkungsforschung; Werbung <Motiv>
    Scope: 326 Seiten, Illustrationen, Diagramme, 22.7 cm x 15.3 cm, 478 g
  23. Sportsponsoring
    Status und Perspektiven in der Werbewirkungsforschung
    Author: Schimmel, Robert
    Published: 2001
    Publisher:  Diplom.de, Hamburg

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    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    Format: Online
    ISBN: 9783832434106
    Other identifier:
    9783832434106
    Edition: 1. Auflage, digitale Originalausgabe
    Subjects: Sportsponsoring; Werbewirkungsforschung; Erzählperspektive; Sporthochschule; Diplom
    Other subjects: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)BUS043000: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General; sportsponsoring;status;perspektiven;werbewirkungsforschung; (VLB-WN)9785: Wirtschaft / Werbung, Marketing
    Scope: Online-Ressource, 117 Seiten
    Notes:

    Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten

    Diplomarbeit, Deutsche Sporthochschule Köln, 1999
  24. Sportsponsoring
    Status und Perspektiven in der Werbewirkungsforschung
    Author: Schimmel, Robert
    Published: 2001
    Publisher:  Diplom.de, Hamburg

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    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    Format: Online
    ISBN: 9783838634104
    Other identifier:
    9783838634104
    Edition: 1. Auflage
    Subjects: Werbewirkungsforschung; Sportsponsoring; Erzählperspektive; Online-Katalog; Wettbewerbsvorteil; Suchmaschine; Literarische Agentur; Ladenpreis; Recherche
    Other subjects: (Produktform)Electronic book text; (BISAC Subject Heading)BUS043000; sportsponsoring;status;perspektiven;werbewirkungsforschung; (VLB-WN)1785
    Scope: Online-Ressource
    Notes:

    Lizenzpflichtig. - Vom Verlag als Druckwerk on demand und/oder als E-Book angeboten

    Diplomarbeit, Deutsche Sporthochschule Köln, 1999
  25. Visuelle Rhetorik in der Werbung
    theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zur Wirkung von Bildkombinationen im Rahmen der indirekten Bildkommunikation
    Author: Einem, Elisabeth von
    Published: 2015
    Publisher:  Kovač, Hamburg

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    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Dissertation
    Format: Print
    ISBN: 9783830084518; 383008451X
    Other identifier:
    9783830084518
    Series: Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten ; Bd. 62
    Subjects: Werbung; Bildkommunikation; Indirekte Kommunikation; Werbewirkungsforschung
    Other subjects: (Produktform)Paperback / softback; (Zielgruppe)Fachpublikum/ Wissenschaft; Marketing; Bildkommunikation; visuelle Rhetorik; rhetorische Figuren; indirekte Bildkommunikation; visuelle Metapher; konzeptuelle Kombinationen; Bildanalogie; (VLB-WN)1785: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing
    Scope: XXV, 304 S., Ill., graph. Darst., 21 cm, 435 g
    Notes:

    Zugl.: Wiesbaden, EBS Univ. für Wirtschaft und Recht, Diss., 2014