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  1. Was Frauen und Männer kaufen
    Erfolgreiche Gender-Marketingkonzepte von Top-Unternehmen
    Author: Jaffé, Diana
    Published: 2014
    Publisher:  Haufe Lexware, Freiburg im Breisgau ; München

    Dieses Buch zeigt eindrucksvoll, wie stark das gesamte Marketing von geschlechtsspezifischenAspekten durchzogen ist. Um schlüssige Marketingkonzepte entwerfen zu können, kommtes auf das Geschlecht des Kunden an und auch darauf, welches Geschlecht dem... more

    Location:
    Hochschule für Gesundheit, Hochschulbibliothek
    Signature:
    Initiative E-Books.NRW
    Inter-library loan:
    No inter-library loan

     

    Dieses Buch zeigt eindrucksvoll, wie stark das gesamte Marketing von geschlechtsspezifischenAspekten durchzogen ist. Um schlüssige Marketingkonzepte entwerfen zu können, kommtes auf das Geschlecht des Kunden an und auch darauf, welches Geschlecht dem Produkt, derBranche, der Marke oder auch dem Verkäufer zugeordnet wird. Diana Jaffé erklärt, warum das so ist und wie Sie ein erfolgreiches Gender-Marketing aufbauenkönnen. Ausgewählte Unternehmen verraten Ihnen ihre Insights, Strategien und Erfolgsrezeptefür innovative Gender-Marketing-Ansätze in Produktdesign, Markenpositionierung, Kaufumfeldund Kommunikation. Daraus ergibt sich eine immense Fülle für die Zusammenstellung IhresMarketing-Mixes, mit dem Sie sich fernab jeglicher Stereotypen mit eindeutig erkennbaremProfil von Wettbewerbern differenzieren können.   Inhalte: - Wann sollte man Gender Marketing einsetzen? - Komponenten des Gender Marketings: Marktforschung, Produktentwicklung, Vertriebsaspekte, Kommunikation, Kenntnisse der Geschlechtsunterschiede, ganzheitliche Konzepte. - Top-Strategien und Flop-Strategien. - Case Studies von Marktführern.

     
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    Volltext (lizenzpflichtig)
    Volltext (lizenzpflichtig)
  2. Was Frauen und Männer kaufen
    Erfolgreiche Gender-Marketingkonzepte von Top-Unternehmen
    Author: Jaffé, Diana
    Published: 2014
    Publisher:  Haufe Lexware, München

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    Source: Union catalogues
    Language: German
    Media type: Ebook
    Format: Online
    ISBN: 9783648048986
    Other identifier:
    Edition: 1. Auflage 2014
    Series: Haufe Fachbuch ; 00396
    Subjects: Marketing; Geschlechterforschung
    Other subjects: (Produktform)Electronic book text; Marktforschung; Kaufverhalten; geschlechtsspezifisches Marketing; Gender Marketing; Produktentwicklung; (VLB-WN)9785
    Scope: Online-Ressourcen, 334 Seiten
    Notes:

    Lizenzpflichtig
  3. Was Frauen und Männer kaufen
    erfolgreiche Gender-Marketingkonzepte von Top-Unternehmen ; [inklusive eBook]
    Contributor: Jaffé, Diana (Mitwirkender)
    Published: 2014
    Publisher:  Haufe-Gruppe, Freiburg, Br.

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    Source: Union catalogues
    Contributor: Jaffé, Diana (Mitwirkender)
    Language: German
    Media type: Book
    Format: Print
    ISBN: 9783648048979; 364804897X
    Other identifier:
    9783648048979
    Edition: 1. Aufl.
    Subjects: Marketing; Geschlechterforschung
    Other subjects: (Produktform)Book; (VLB-WN)1785: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marktforschung; Kaufverhalten; geschlechtsspezifisches Marketing; Gender Marketing; Produktentwicklung
    Scope: 334 S., Ill., graph. Darst., 25 cm
    Notes:

    Literaturangaben

    Enth.: 1 Online-Ressource