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Artificial neural net - multinominal logit model (ANN-MNL)
a semiparametric approach to analyze brand choice -
Übernahme fiktiver Marken in die Realität ("Reverse Brand Placement")
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Reverse Product Placement
der Schutz fiktiver Marken durch das Immaterialgüter- und Lauterkeitsrecht -
Bonfire of the brands
how I learnt to live without Labels -
"Variety seeking behavior" als Motiv des Markenwechsels beim Kauf von Konsumgütern
: Ergebnisse einer empirischen Studie -
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Brand new
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Die Markenbereitschaft und Markenakzeptanz von Konsumenten im Lichte der Informationsökonomie
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Der Wert von Markennamen in der Konsumgüter-Industrie
eine Anwendung des hedonischen Preisansatzes auf die Surfboard-Industrie -
Brand new
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Produktkommunikation
Geschichte und Theorie -
Umbrella branding and the provision of quality
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Übernahme fiktiver Marken in die Realität ("Reverse Brand Placement")
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Brand management
an introduction through storytelling -
Das Beste an Deutschland
[250 Gründe, unser Land heute zu lieben] -
Kritik der Warenästhetik
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Kritik der Warenästhetik
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Die Bewährung von Ankerpreismodellen bei der Erklärung der Markenwahl
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Markenbewertung
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Ein dynamischer Ansatz zur Kontrolle der Imagewirkung von Werbemaßnahmen
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Die Kur als Markenprodukt
Angebotsprofilierung und Markenbildung im Kurswesen -
Eigenmarken und Gatekeeper-Funktionen des Handels
eine interaktionstheoretische Analyse -
Handelsmarken als Instrument strategischer Handelsbetriebsführung
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Gattungsmarke und Markenartikel im Wettbewerb
Überlegungen zu einer Substitution von Markenartikeln durch Gattungsmarken